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浅谈公众号运营中的品牌营造

公众号是非常重要的文化传输载体。

如果品牌把公众号当成媒介,全部都是打折信息、活动信息,就没有品牌感可言。
 
公众号是一个品牌输出内容的载体,宣传新品只是一个契机,它是一个切入点,你有理由去创作内容。
 
宣传新品只是一个契机,是为了让你能够创造内容,日积月累地将感觉传递给消费者。
 

举一些例子,怎么去做公众号运营,尤其是怎么更好地把品牌展现出来。

 

第一,定风格
 
比如要上一个新系列,先要定风格——我们要做这次宣传希望用哪一种主视觉/风格跟大家见面。
 
例如要上一个粉荔系列,这是一款水果茶,每种水果都有其独有的气质。
 
荔枝让人联想到的诗句是“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”,这是古代的。
 
荔枝的颜色偏粉,大的方向上,结合当下流行的元素,可以用中国风,并且是新中式风。
 
粉色、春季,会让整体感觉更轻盈。但同时,整体呈现不能过于大众。
 
基于这种构思,定一个大方向,整个风格是中国风。
 
同时,如果想让它整体感觉是更轻盈一些、清新一些,用色偏淡。
 
定好这个方向,开始设计包材和构思文案,然后才是拍摄产品硬照。
 
第二,重视硬照
 
整篇推文,图片是很关键的,照片的要求非常严格。
 
包括选用什么样的模特、五官、妆容,如何展现出与现代风格的冲突,这些都要去研究。
 
照片承载着内容,也是读者的第一印象,风格和感觉由此传递。
 
第三,推文风格
 
要为推文设计出一整套风格,细节到用什么样的字体,包括相匹配的文案风格。
 
如果整体给人的感觉是很亲切,而且颜色可以用的很丰富,饱和度较高,制作动图,也很有趣味性,通过插画的方式,也可以营造一些图片拍摄所无法诠释的场景感。

公众号运营是一个整体,给人的观感,最后不会形成有逻辑的思路,很可能是一种感觉,有鲜明特征的公众号传递的就是整个品牌的文化气场,给人深刻的印象。



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