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浅谈公众号运营中的品牌营造

品牌营销

发布日期：2020-11-06 17:49:29

阅读量：976

公众号是非常重要的文化传输载体。

如果品牌把公众号当成媒介，全部都是打折信息、活动信息，就没有品牌感可言。

公众号是一个品牌输出内容的载体，宣传新品只是一个契机，它是一个切入点，你有理由去创作内容。

宣传新品只是一个契机，是为了让你能够创造内容，日积月累地将感觉传递给消费者。

举一些例子，怎么去做公众号运营，尤其是怎么更好地把品牌展现出来。

第一，定风格

比如要上一个新系列，先要定风格——我们要做这次宣传希望用哪一种主视觉／风格跟大家见面。

例如要上一个粉荔系列，这是一款水果茶，每种水果都有其独有的气质。

荔枝让人联想到的诗句是“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”，这是古代的。

荔枝的颜色偏粉，大的方向上，结合当下流行的元素，可以用中国风，并且是新中式风。

粉色、春季，会让整体感觉更轻盈。但同时，整体呈现不能过于大众。

基于这种构思，定一个大方向，整个风格是中国风。

同时，如果想让它整体感觉是更轻盈一些、清新一些，用色偏淡。

定好这个方向，开始设计包材和构思文案，然后才是拍摄产品硬照。

第二，重视硬照

整篇推文，图片是很关键的，照片的要求非常严格。

包括选用什么样的模特、五官、妆容，如何展现出与现代风格的冲突，这些都要去研究。

照片承载着内容，也是读者的第一印象，风格和感觉由此传递。

第三，推文风格

要为推文设计出一整套风格，细节到用什么样的字体，包括相匹配的文案风格。

如果整体给人的感觉是很亲切，而且颜色可以用的很丰富，饱和度较高，制作动图，也很有趣味性，通过插画的方式，也可以营造一些图片拍摄所无法诠释的场景感。

公众号运营是一个整体，给人的观感，最后不会形成有逻辑的思路，很可能是一种感觉，有鲜明特征的公众号传递的就是整个品牌的文化气场，给人深刻的印象。

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