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如何撰写容易被媒体采纳的新闻稿：从“自说自话”到“提供新闻”的转变艺术

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发布日期：2025-12-15 15:20:27

阅读量：48

一篇新闻稿能否被媒体采纳，90%的决定因素在于稿件本身。许多企业精心准备的稿件被编辑瞬间驳回，核心原因在于未能完成从“企业宣传”到“新闻供应”的角色转换。掌握撰写容易被媒体采纳的新闻稿的技巧，意味着您必须学会用媒体的思维和语言来讲述自己的故事。

核心法则一：锻造坚实的“新闻钩子”，而非罗列企业成就

新闻稿的标题和导语必须在10秒内回答编辑的终极问题：“这事跟我读者有什么关系？”这个答案就是“新闻钩子”。它必须是新颖的、有意义的、或出人意料的。请对比以下两种表述：

企业视角： “XX公司发布新一代智能客服系统。”
新闻视角： “AI能否读懂客户的情绪？一项新研究显示，融合情感识别技术的客服系统可将客户满意度提升40%。”
后者找到了一个具有普遍兴趣的“钩子”（AI与情感），并关联了具体价值（提升满意度），这立刻使其从一个产品发布变成了一个值得报道的行业动态。您的任务就是从企业事件中挖掘出这样的钩子。

核心法则二：采用倒金字塔结构与客观第三方叙事

新闻稿有严格的格式规范。必须采用 “倒金字塔”结构：最重要的信息（谁、何时、何地、何事、为何）在标题和第一段导语中全部呈现。随后的段落按重要性递减的顺序展开细节。通篇语言必须保持客观、中立的第三方口吻，使用“该公司”、“其产品”、“数据显示”等表述，彻底摒弃“我们”、“领先的”、“革命性的”等主观和宣传性词汇。编辑需要的是可以稍加编辑就直接使用的“半成品”，而非需要费力剔除广告色彩的宣传品。

核心法则三：用事实和数据支撑主张，而非形容词

媒体和读者只相信事实。在稿件中，任何一项主张都必须有确凿的事实或数据支撑。

无效表述： “我们的产品极大地提高了效率，深受客户好评。”
有效表述： “该产品在试点客户中，将平均处理时间从2小时缩短至15分钟。根据发布的客户案例，A公司使用后，相关环节的人力成本降低了30%。”
引用的数据应尽可能来自第三方，或可通过客户案例验证。添加可靠的引语，如CEO对行业趋势的看法，或客户对使用效果的证言，能进一步增强稿件的可信度和生动性。

核心法则四：提供完整、专业的附属信息与联系方式

一篇易于采纳的新闻稿，会在文末附上标准的编者注，简洁介绍公司背景。同时，必须提供清晰、有效的媒体联系人信息（姓名、电话、邮箱）。此外，准备好高质量的新闻图片、产品图、LOGO（不同尺寸）以及相关背景资料链接，并在一开始就告知编辑这些素材可供索取。专业的配套服务能极大减轻编辑的工作负担，提升好感度与采用效率。

撰写容易被媒体采纳的新闻稿，本质是一场对编辑思维的同理心训练。它要求撰写者跳出企业自身的视角，站在媒体和公众的立场上，去审视和提炼事件的新闻价值。通过锻造坚实的新闻钩子、遵循严谨的写作规范、用事实取代夸耀，并提供完备的配套信息，您的稿件将不再是被拒之门外的宣传单，而是成为编辑眼中值得采用的新闻素材，从而成功打开品牌通往公众的权威通道。

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