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你知道哪些你觉得不错的品牌推广的营销案例？

品牌营销

发布日期：2020-04-21 16:27:00

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一、广告表现

香飘飘，杯装奶茶开创者，一年卖出十亿多杯，杯子连起来可绕地球三圈。奶茶，就要香飘飘。这是一段大家耳熟能详的广告，从2007年开始，该广告内容始终不变，但是销量数据持续上升，让大家深深记住了香飘飘奶茶。

具体表现如下：

通过歌手香香演唱的歌曲让香飘飘走进大家视线并为大家所熟知。

让著名的明星“万人迷”陈好代言，让大家记住了香飘飘仙子的形象同时也记住了产品。

香飘飘独特的标志翅膀也让大家记住了这一奶茶。

有声语言和无声语言相结合，给观众带来了极佳的视听享受。

色彩鲜艳，给观众带来视觉冲击，大家深深记住了这个广告。

二、广告主题

广告主题是对商品主要个性特征的概括，必须抓住商品最主要的个性特征，这种个性特征必须是独一无二的，采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。香飘飘这一点做得非常成功。包装形象创新，以天使翅膀来烘托品牌。

三、广告创意说明

1、包装形象创新现在看来香飘飘包装上的那对小翅膀不是很显眼，但是在设计包装时，关于采用什么样的形象，也是经过一番功夫的。最后确定出了以天使翅膀来烘托品牌，传递清丽飘逸的梦幻感觉，小翅膀的形象也很符合香飘飘这一产品名称。

2、广告的艺术效果陈好演绎的精美画面和《香飘飘》副歌部分结合的天衣无缝，故去《香飘飘》和小飘飘奶茶正是捆绑到一起，歌曲黄快明朗，更形象生动地抒发了香飘飘的美味所在。拉近了于消费者的距离，香飘飘广告以可感、可闻、可视的范式为品牌注入了情感资产。

3、、强化视觉标识香飘飘LOGO上的蝴蝶翅膀，以“香飘飘仙子”的角色塑造品牌，传递美好浪漫的品牌调性，这与目标群的喜好是相吻合的。通过“香飘飘仙子”的概念，香飘飘广告将品牌标识与代言人结合，使“翅膀”和陈好成为香飘飘的品牌符号。在所有的传播途径中，陈好长出一双香飘飘的翅膀，和大家一起分享香浓的香飘飘奶茶以及美好浪漫的品牌体验。

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