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电商企业走出严冬,提升品牌美誉度成关键

  2011年对于中国电商来说绝对是戏剧化的一年,年初的资本追捧和岁末的资本退出形成反差,让大家不禁为电商的未来所担忧。B2C之间的竞争开始分化,面对这些挑战,电商和服务商该如何为自己定位,如何探寻新的发展道路值得思考。在2011第三届效果整合营销高峰论坛上亿玛总裁柯细兴表示,“让电商赚钱才是真正的电商营销,重视用户体验和服务远高于资本回报,只有经历一些风雨才能促使电商行业回归商业本质,电商营销才能回归效果营销本质,大家先守正方能出奇。”在如今这个竞争日益激烈,环境日益严峻的情况下,电商如何应对各种市场中的变化,如何寻找新一年业务发展的机遇和切入点是本届论坛探索的焦点。

  中国度过了电子商务的萌芽期、调整期、复苏期、高速发展期,电子商务正在步入转型升级期。严寒之下,电商后浪推前浪,无数小电商因为打不出品牌,丧失战斗力,死在电商大战的沙滩上。塑造网络品牌是电商企业的重中之重,网络美誉度影响着销售业绩。

  “电子商务有了好产品、好服务后需要好的营销和地面推广,才可使公司品牌深入人心。所有电商跑的最快公司都有品牌爆发经历,以此爆发形成知名度,知名度形成下单量。因此品牌塑造是电商爆发的关键。”聚美优品CEO陈欧说的一句话,非常有道理。经济入冬以来,广告投放成本疯狂攀高,市场推广费用捉襟见肘,电商们再次注意到品牌营销的重要性。归根结底,只有提高自身品牌影响力、美誉度,才是做大做活的根本。

  电商企业需要一个长期稳定的发展,品牌美誉度的提升是关键。品牌美誉度的提升其实所花的成本相对广告来说是非常低的。新闻软文媒体营销就是提升品牌美誉度的最佳方式。品牌知名度可以靠广告,而品牌美誉度需要的是润物细无声的软文。企业可以在广告后加大软文新闻营销,让企业品牌美誉度知名度长期保鲜。


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