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微博营销之微博软文撰写的几个技巧

  如今,微博是热火朝天,全名微博时代的到来,一种新的营销方式-微博营销也成为时下最热门的营销手段。那么我们要怎么利用微博来做网络推广呢 ?

  微博软文作为微博营销的一个最重要载体,也越来越被网络推广者所应用。在看了众多的微博软文后,发现写的好的微博软文实在太少,不少微博软文纯广告的内容让人一看就厌恶,更别说转发了。当然也有一些精品微博软文,为粉丝们广泛转发,扩大了活动影响力,企业知名度。下面笔者就给大家介绍时下微博软文常见的四种写作方法,并与各位分享一些精品微博软文。

  微博软文特点:短小精炼

  与平面媒体软文、网络软文、论坛软文相比,微博软文具有短小精炼的特点。首先说短小,微博软文最多只能发布140个字,而正常一篇软文在800-1000字,即便是短讯也在500字左右,因此,可以说微博软文是目前除短信软文外,最短的一种短文式样。再来说说精炼,因为微博软文短小的特点,不能系统、严谨介绍企业或产品,而只能简明扼要的说一些有趣(有价值)的事情,所以微博软文在内容上必须做到精炼。

  一些文案写手觉得微博软文比较容易撰写,140个字的文案,不需费太大的精力,只需要简单的构思,就可以完成一篇微博软文。然后笔者却不这样认为,微博软文虽然字数少,但是麻雀虽小五脏俱全,微博软文也是软文,甚至因为受字数限制,需要我们花更多的时间和精力来思考如何撰写具有吸引力,又能够为粉丝广泛传播的微博软文。

  微博软文写法:创意类最受欢迎

  微博软文写法可以分为广告式、分享式、炒作式、创意式,这四种方式以介绍式微博软文写法最简单,广告式微博软文写法最复杂,当然从欢迎和转发程度来看,创意式也是最受关注,转发次数也是最多的。

 

  1、广告式微博软文。这种软文常见于各商家的官方微博中,它是站在商家的角度,广告式的宣传商家最新推出的产品,最新推出的活动。由于商家官方微博的粉丝基本上是购买过商家的产品或是潜在的购买者,因此这种方式还是受到粉丝关注,但是转发机率不大。

  2、分享式微博软文。与上一种方式不同的是,这种软文一般是站在第三方角度,通过分享的方式来宣传某件商品,这点有点类似论坛软文的操作方法之一。例如网友小静在微博上发了一篇“最近购买了XX品牌的润肤乳液,用了之后很滋润,大家也可以试试+淘宝网址!”这个软文看上去虽然像广告,但是微博的分享属性抉择着这类内容是很受欢迎的。

  3、炒作式微博软文。这类软文通过挑衅的方式,甚至是对骂的方式来提高网友的关注,引起网友对微博的转发,最终达到扩大传播的目的。例如武汉几家房地产公司通过炒作式微博软文获得了双赢。

  具体微博文案如下:武汉万科红郡:“抱歉光谷,拉低你房屋均价1000元———小红(指红郡)”。武汉加州·香山美樹的跟风,立即推出了“抱歉,小红,拉低你房价2000元———小香。”红郡迅速回应:“抱歉小香,我知道你在羡慕嫉妒恨。”香山美樹则还以:“抱歉,小红,别鸡动,要蛋定。”

  4、创意式微博软文。这类微博软文一般具有新鲜、有趣、好玩的特点,一眼看上去不像广告,更像是一则笑话,或者是一篇微型小小说。这类软文的关注度非常高,而且网友都乐意转发这种微博。

  例如:老公刚到家门,突然听到有男人打呼噜的声音,男人在门外犹豫了5分钟,默默离开,给老婆发了条短信:“离婚吧!”然后扔掉手机卡,远走他乡……三年后,他们在另一个城市偶然相遇,妻子流泪:“当年为何不辞而别?” 男人简述了当时的情况。妻子转身离去,淡淡地说:“那是瑞星杀毒软件……!”

 

  想要实现微博的软营销,非软文莫属。这点尤为重要,如今的广告漫天飞,无论是在公交上,还是在墙壁上,无论是电视还是报纸,都会看到五花八门的广告。微博软文说好写也好写,说不好写也不好写。为什么这样说呢。因为微博的软文可以按照一般的软文的套路写:站在买家的角度来阐述对这件商品的看法,这个必然就是好评咯。稍微高难度的微博软文就需要费费脑子了。它可以不是广告,只是用这个商品做一个创意的话语,这样的话,在大家笑料的同时也记得了这件商品。



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