当前位置: 首页 全部 微博推广

养号赚钱,草根微博的商业化气息越来越浓

        微博正越来越多的融入人们的社会生活。不少微博玩家的关注名单中都有诸如“××冷笑话”、“××语录”、“××奇闻异事”、“××搞笑排行榜”……记者在调查采访中发现,这些貌似旨在博人一笑的微博账户,其背后却多是公司化运营。

  收集“粉丝”、养多个账号、代管企业微博、转发指定微博获得收入,这种以草根微博主为介质的营销产业链条在业内已不是秘密。

  你以为你在玩微博,事实上微博却在玩你。

  先有人气再谈赚钱

  在重庆,不加V的牛微博并不多,目前人气较高的有“幸福重庆”、“重庆吃喝玩乐排行榜”、“我爱重庆”、“重庆生活”等几个。

  “幸福重庆”目前的粉丝量(截至2012年3月30日,新浪微博,下同)已经超过35万人,一家名为“微博风云”的微博排行机构认为这个账号的价值高于50万元。

  见到“幸福重庆”的实际操作者玲子时,记者的第一感觉是开朗、倔强、用功、拼命。玲子说,她的生活,除了微博还是微博,没有其他工作。

  玲子热衷于各种新兴互联网社交平台,早在几年前就已接触过类似Twitter等国外社交平台。国内刚出现微博时,她便成了第一批用户。“早期我的微博也只是个人生活的分享平台,但是玩着玩着发现微博也能赚钱,到去年4月份,我便想做一个综合性的微博。”玲子说。

  在玲子看来,重庆是个有人情味的地方,她给自己的微博命名为“幸福重庆”,内容就发布重庆的吃、喝、玩、乐、住、行等方面的信息。

  “虽然现在的超级大号几乎都是娱乐类的,但我只做重庆本地咨询这一小领域,小领域账号的粉丝更集中,也更有粘性,一样有价值。”玲子告诉记者。

  “幸福重庆”的风格是幽默、诙谐、实用,帮助粉丝搜罗网上的吃喝玩乐信息,并加上玲子自己的亲身体验,使得不少粉丝卖力转发评论。“重庆人对吃、喝、玩、乐特别感兴趣,我会站在粉丝的角度帮他们分析这些地方值不值得去,并提供一些攻略。”靠着这些绝技,“幸福重庆”用了不到一年时间,便积累了超过35万粉丝,成长迅速。

  草根微博的商业梦

  记者在调查采访中发现,草根人士想通过微博创造出商业路径的人非常多,但大多数人并非玲子这般幸运。

  四川美术学院广告学专业大四学生彭李于是个微博控,早在2010年初他便琢磨着利用微博实现广告运营。“当时我注册了10多个账号,想先累积粉丝,养出一个大号后,再接广告订单。”彭李于告诉记者,但由于定位不准,大号最终没做成。

  在淘宝上开童装店的福建晋江人柯怡恒,也曾有过类似经历。“去年10月,我申请了几个账号打算通过微博推广自己的淘宝店铺,但粉丝一直没做起来,现在最多的一个账号粉丝才2000,推销效果几乎没有。”他对记者说。

  而随着微博日益火爆,原来不少依托淘宝、博客的电子营销也正向这一新兴社交平台转移。

  “本微博背景广告位出租,一个月30元,两个月50元。请有慧眼商家联系我。”去年年底,彭李于用“过期的白砂糖”账号发出了这一出租信息。记者在调查采访中了解到,知名微博主出租微博广告位在业内已是平常事。新浪草根名博“染香”就曾叫价12万元欢迎商家竞拍其微博背景广告位。

谈及用微博赚钱,玲子对记者直言不讳:“现在来找我的商家特别多,希望用‘幸福重庆’转发他们的商品信息,我会有选择地转发一部分,给自己赚个早餐钱。”彭李于也称:“新浪微博上你看到的超级草根大号,都是公司化运营,单单转发广告,一天都可能

谈及用微博赚钱,玲子对记者直言不讳:“现在来找我的商家特别多,希望用‘幸福重庆’转发他们的商品信息,我会有选择地转发一部分,给自己赚个早餐钱。”彭李于也称:“新浪微博上你看到的超级草根大号,都是公司化运营,单单转发广告,一天都可能赚上1万元。”

  这一说法在记者采访中不断得到印证。

  公司化运营养号赚钱

  微博三大帮派之一的“酒红冰蓝”肖俊丽表示,她公司所运营的“全球时尚”、“爱情物语”等10多个账号每天的营收都在万元以上,利润大多来源于单个项目策划案,及其他公关公司提供的微博“转发”生意等。

  “我在这里写下的每一个字,包括标点符号,最低也能赚到两块钱,我要是省着花,几乎可以靠每天写微博支持我在美国旅行。”编剧石康此前就曾在微博上自曝,自己的微博是付费微博,并称大部分名人微博也都如此。此外,微博名人“作业本”也透露:“每天都有四五十封私信要求投广告,高的给到1万元。”

  记者进入“微博经典语录”主页面,查看了3月27日~30日其所发的微博,发现了10余条转发的营销性广告微博,包括陌陌社交应用软件、欣欣旅游网、4399游戏等。此外,记者还对草根微博“全球创意搜罗”3月29日24小时发的总共90条微博进行了统计,发现了25条营销性广告微博,占比近30%;在这些营销性微博中,电商占36.1%,书籍电影27.8%,家电22.2%,商旅5.6%,其他8.3%。

  互联网营销专家杨川在接受记者采访时表示,去年在微博上闹得非常火热的“人类已经无法阻止海底捞”并非用户自发口碑,而是一起成功的微博营销。“只要使用关键词搜索,就能发现最早发的是‘全球时尚’、‘全球热门伤不起’、‘全球奇闻轶事’、‘美食上海站’等微博,而这些微博实际上全部控制在一家公司手上。”他还告诉记者,近段时间网络上火爆的“杜甫很忙”也是一家公司的营销手段。

  草根微博赚钱的三大路径

  那么这些知名草根微博究竟是用哪些方法赚钱盈利呢?

  记者在采访中了解到,草根微博赚钱的三大路径分别为转发广告、威客任务和承包企业微博。

  记者以想在微博上推广企业产品为由联系到一家名为“微博营销网”的老板小袁。在小袁发给记者的“小袁微博资源”文件包里,分为高性价比微博、新浪认证微博、新浪草根百万微博、主流账号分类明细几大类。

  在“高性价比微博”文件中,粉丝数上万的账号,广告转发价格为每条15元;粉丝10万~20万的账号,转发价格则是每条40元;粉丝数20万以上的,价格为每条60元;“冷笑话一刻”、“小贝爱情语录”、“IT科技时代”等粉丝在50万左右的,转发价格为每条200元。

  在“新浪认证微博”文档中,大多都是一些网络红人,每条转发价格在80~700元。

  而在“新浪草根百万微博”文档里,账号的粉丝量均在百万以上,转发价格自然也水涨船高。每条转发价格在1000元左右。“名人认证微博也能操作,不过转发价格要高一些,每条在2万~5万元”。

  玲子告诉记者,除了转发广告以外,第二种赚钱方式是威客任务。

  记者找到一家名为“微博易”的交易平台,该平台号称与2.5万名微博主合作、总粉丝数超过32亿。据其首页上的提示,推广步骤分为三步:准备推广内容、挑选精准微博主、信息传递给买家。包括百度、赶集、去哪儿、百合网、美团网、美丽说、聚美优品等30家知名企业都是其客户。

“我们这儿的博主月收入上百万元的都有。”该平台客服人员刘廷对记者说,他们曾发布过一

个微博任务,微博主只要将微博内容转发一次,就能根据粉丝量获取不同报酬,每个粉丝的报酬是0.0005元,如果4万粉丝,就能赚取20元。

  草根名博的第三种赚钱方式,主要是外包企业微博及策划营销。据肖俊丽介绍:“以维护某企业官方微博为例,维护一个月,更新500条跟公司和产品相关的微博,增加5000个真实粉丝,组织2次线上活动,业内收费在2万元左右。”

  同质化严重 尚未形成成熟商业模式

  “我从一个月薪不到3000元的工薪族变成了月入近5万元的‘金领’,全靠微博,但我觉得微博并非长久的生意。”在记者再三试探下,微博营销网”老板小袁道出心声。

  就目前情况而言,微博营销尚处于转发广告、代管微博等简单形式。包括“冷笑话精选”、“微博搞笑排行榜”等一些专门公司运营的超级大号,也尚未探寻出成熟的商业模式。

  “互联网变化太快,这里的不确定性太大了。”肖俊丽表示,她并不想将全部身家押在微博这一平台上。

  博派智达董事总经理王亮告诉记者:“和去年同期相比,微博的活跃程度已经开始减弱,微博的商业价值存在下降的可能。”同时,在他看来,很多微博主都非常依赖于微博账号,但他们都难以掌握粉丝的实际信息,很难深入分析和细分客户,这也会成为在微博上开展电子商务的一道屏障。

  此外,部分草根名博频频转发广告也成为一大隐患。“微博吸引粉丝,还是看重内容,如果你发的内容是赤裸裸的产品广告,粉丝肯定会逐渐远离你,选择什么信息和关注谁,权利都在粉丝自己手里。”玲子说。

  让草根微博主们倍感焦虑的还有内容同质化。仅新浪草根微博前10名中,搞笑资讯类微博就有3个。

  互联网营销专家杨川告诉记者,成立公司、根据自己的微博定位建立网站,将微博粉丝转化为网站潜在客户,也是草根名博未来的一条持续发展道路。

  微博江湖三大“帮派” 兵团作战 养号赚钱

  据《创业家》杂志去年调查采访数据,新浪草根微博排行榜前50名中,有一半属于“福建帮”,杜子建、“酒红冰蓝”各拥有十几个。

  “冷笑话精选”——新浪微博草根人气榜内容类账号第一名,粉丝9041515(截至2012年4月3日)。幕后微博主尹光旭是个85后,福建人。尹光旭不是一个人在战斗,背后是一个庞大而隐秘的“微博福建帮”。兵团作战,养号赚钱。

  微博江湖第二大门派则是北京的华艺百创传媒科技有限公司,据称他们拥有新浪草根微博前50名中的15个,掌门人是号称能“一夜之间毁掉一个集团”的贵州奇男子杜子建。

  “酒红冰蓝”,真名肖俊丽,扬州山鲁佐德企业管理有限公司创始人,名列微博江湖第三大门派,控制“全球时尚”、“爱情物语”等100多个账号。



以上内容无特殊注明以外均为一秒推原创,未经允许不得转载本文内容,否则将视为侵权,侵权必究。

上一篇:微博推广具有什么样的特点

下一篇:微博营销:实名制让微博更具营销价值!

聚焦移动端,一秒推为企业实现精准投放+流量变现 快手作品怎么仅好友可看 微信怎么设置余额不可见 微信版花呗在哪里打开 抖音怎么设置收藏权限 为什么抖音显示已关注但列表里没人 美团代金券到店怎么用 手机企业微信如何播放PPT 微信公众号如何对文字划线 抖音视频怎么上传快手 什么是h5页面制作 怎么看谁赞了我的公众号文章 微信实名认证能改吗 抖音锁屏后如何关闭继续播放 小红书视频号怎么开通 微信账号该如何删除 微信怎么设置隐私用户 企业微信在线表格怎么创建 抖音商家认证怎么弄 怎么注销视频号 微信视频号可以设置权限吗 小红书怎么设置点赞不被别人看见 抖音橱窗怎么添加淘宝商品 一个手机能登两个抖音吗 抖音自动回复怎么设置 抖音怎样发长视频教程 删除抖音视频会影响浏览量吗 抖音怎么发合集 抖音直播标题在哪里设置 两个抖音号怎样取消一个 抖音怎么看浏览记录访客 抖音没有添加标签功能 抖音群怎么显示在主页 对于企业和消费者来说,品牌分别有什么作用? 房产中介怎么做抖音运营 电商怎么做如何从零开始 新手如何入门学习电商运营 新媒体平台与社区型平台的不同之处 快消连锁店的营销策略与挑战 提升企业能见度:了解百度排名SEO优化的重要作用 “直播+电商”会不会成为下一个微商?他们之间有什么区别? 数字时代的新宣传趋势:创新的品牌推广策略 解析品牌倾向于投放商超广告的原因与线下流量新引擎 利用新闻发稿策略,精准推广品牌的秘诀 企业品牌出海为什么都选择谷歌广告作为海外推广的首选工具? 创新与市场反响:评析“酱香拿铁”咖啡的成功之路 实体商家的引流秘籍:短视频平台的力量 自媒体:五步揭秘,从入门到赚钱的完整指南 媒体的权重:新闻发稿中的重要因素 媒体曝光攻略:如何有效提升品牌知名度
营销推广顾问
在线咨询
QQ