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注意新闻稿发布排版

        影响软文推广广告传播效果的因素既有内因也有外因。内因无外乎:媒体选择和时间安排、广告创意策划和定位、文字功夫及广告执行细节等等。外因如:同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响等。今天就来说说新闻稿发布中排版细节。


  广告大师大卫.奥格威曾说过:“要把读者当成你的妻子和家人。”要真正做到里里外外一把好手,就必须认真仔细地研究报纸媒体和读者习惯。软文广告和硬广告不同,软文广告则无规则,没有大小,只有字数的多少来决定占用版面的大小。但是,硬广告有固定的版面,只是比例的大小不同而已。因此,软文推广时排版格式就显得格外重要。软文广告的排版风格要与报媒的新闻版面协调、统一,要讲究版式的协调美。不协调,肯定不美,软文效果也肯定不好。软文排版在整体上要整洁,要贴近生活,贴近消费者的阅读习惯,让读者感到亲切、真实,要与真正的新闻稿件很接近。因此,首先要研究所投放报媒版面的排版风格和设计特点,软文版面要根据报纸的排版风格来设计。因为,只有这样才能起到软文不软的广告效果。


  一般来说横排的要比竖排的效果好。因为同样多的文字,横排与人的视线相平行,并且与一般人的读报习惯相吻合,会显得面积比较大,标题还可以放到最大化,比较醒目。竖排则会整体上显得非常窄小,标题也不能放大,不能最大限度地引起注意。版面设置的左与右和单与双也是大有学问的,根据人们的读报习惯、特点和聚焦原理,一般单数版比双数版好;在单数版面,放在左边比放在右边好;在双数版面,则放在右边比放在左边好。


  彩色专刊比黑白专版好:同样的文字、同一篇稿子、同一个标题、同一种媒体,但在不同的版面(包括彩版和黑白版),软文广告效果肯定不同。通常情况下,彩色专刊比黑白专版效果要好。因为专刊一般都是彩色的,有固定的读者群体,而专版一般都是黑白的,一般人不会去关注。软文能否掌握消费者的心理,是否能说到消费者的心里去,这才是至关重要的。


  颜色的差异化比同一性好。现在彩印报纸越来越多,而且彩版也越来越多,如何在彩版软文广告中脱颖而出,就显得特别重要。这其中,颜色的差异化与唯一性是凸显广告效果的重要途径。如在整个版中只一篇软文的大标题是红色,其他标题以黑色为主,这就好比万绿丛中一点红,会显得特别醒目、抢眼。按营销理论来说,这就是差异化策略,由此亦可创造软文的差异化和独特性。这样,新闻稿发布的广告效果就有可能达到最大化。



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