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软文推广中新闻点的挖掘

       如何应对企业营销中新闻点的挖掘呢?挖掘软文推广营销中的新闻点,无非就是以下几个方面:


  产品是推动社会进步的物质基础。你对自己企业开发的产品也要从这个角度来认识,从中找出具有新闻性的东西。如果你的企业开发了非常有价值的新产品,这也许就是一个大大的新闻。比如:如果海尔公司开发出了家用机 器人这样的新产品,相信只要你把消息透露给媒体,众多的媒体就会争相报道。原因就是这种产品意味着社会的进步,媒体的特点决定了它们必将关注此事。采用纳米技术的家电产品为什么能引起媒体的广泛关注?就是因为 这种技术是划时代的,这种产品以前没有。要经常看到自己产品中的“第一”,它给什么人能带来巨大的利益,它的与众不同之处在哪里。


  但是我们注意到有些企业本身并不引人注目,但是其发生的事件却很有新闻价值。当这类事件发生时,企业应及时与网媒联系,借媒体之力,把企业要说的做软文推广给大众。比如深处内地的某小型企业突然被某跨国公司兼并,因为 媒体对跨国公司的关注使得这个小公司也倍受关注。在微波炉行业里,格兰士是处于垄断地位的,它可以达到行业同类产品的最低价,但是原来从未涉及此行业的美的公司突然进入这个行业,并且把价格定得比格兰士还低, 这立刻成为一个新闻。比如最近在淘宝的“双11”,苏宁、国美频繁的价格战,以及当年VCD行业的标准之争等,也都是较大的新闻事件。


  其次是企业的有特点、有影响力的活动大都会引起媒体的关注和报道。这里需要强调的是,在企业赞助或策划某活动时,要站在媒体的角度,充分挖掘活动的社会意义,为媒体报道和评论做资料上的准备。在这方面,一些广 告公司、策划公司已经做得很深入了,企业对此也比较熟悉。



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