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信息流铁三角，下半场竞争已开始

信息流推广

发布日期：2020-03-25 18:06:30

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自从twitter第一个将信息流产品化， Facebook第一个将它商业化之后。这种新的模式，迅速在全球发扬光大。在国内，毫不夸张的说，信息流已经占据了用户主要的注意力，改变了整个信息传播模式。但是在当下，进入下半场的的信息流整个行业正在发生变化。

一、信息流的现状

在中国互联网领域，存在一个“铁三角原则”，任何一个行业，不管是硬件产品，还是软件行业，都是由三个主要的角色组成的：行业或互联网巨头、创业公司、杂牌或山寨军团。基本模式是：巨头开启底层技术研发和打样，创业项目在技术上和产品上进行创新，山寨公司照搬做批量复制。包括硬件的手机、智能音箱、软件的信息流和短视频App等等，各个行业行业均是如此。它们反映的是一个互联网行业迭代升级发展的完整过程。

而在此基础上，一批新兴的创业公司，又将这个模式将创新升级。趣头条整体用户下沉，主攻三四线城市及农村用户的开拓。以激励模式为主的社交裂变，搭建起了一套完整的社区传播系统，相关报告显示，半数趣头条用户通过亲友在社交平台推荐了解趣头条，亲友线下推荐也是重要原因，占比达37.2%。从而开辟出一套特有的用户增长策略，成立两年多就成功登陆了纳斯达克。信息流资讯模式火了之后，有大量的小公司或者山寨军团跟进，最典型的就是区块链和数字货币资讯领域。2017年，大量的区块链资讯公司，以转发或拉新模式获得数字货币来获得新用户，随着行业变化，整体效果不佳，大部分已经倒闭。

二、未来产品矩阵是竞争壁垒

资讯、短视频、小说等一个系列的打法，都在用户阅读这条核心轴线上。信息流资讯属于轻量级的零碎型的阅读，它培养用户的使用习惯，检验算法相关技术，试水广告流等商业模式。而短视频属于更轻量级的阅读，使用成本更低，它进一步渗透用户时间。而小说阅读属于长时间的持续沉浸式阅读，单个用户粘性和时长更高，商业价值也更高。

而趣头条走出了一条异曲同工的矩阵化路线。趣头条先是通过社交裂变的玩法，将资讯App下沉到三四线城市和相关用户群，抢占空白市场，奠定基础。根据2019年极光大数据提供的趣头条研究报告。2018年，趣头条app渗透率自3.1%迅速增长至7.8%。2018年12月，趣头条App月均DAU达到2831万，约为1月月均DAU的3倍。在资讯客户端站稳脚之后，趣头条布局延伸到了免费的小说阅读。

即使是巨头也无法规避这个趋势，腾讯一直在拓展包括资讯信息类的腾讯新闻，并不顺利的天天快报、数据靓丽的QQ看点、不愠不火的微视（包括被裁撤的Yoo视频）、异军突起的微信读书等等。即使在短视频领域拓展上并不顺利，但腾讯也一直在积极地矩阵化。

三、时间是全面竞争的关键

不管是巨头还是新型创业公司，不管是资讯、短视频还是小说长阅读，包括广告，其实最后拼的还是时间。产品生命周期的时间、获取用户的时间，用户留存的时间，商业变现的时间，新产品研发和发展开拓的时间，团队成长的时间，谁赢得时间，谁才能赢得未来。包括产品矩阵，包括营销、技术、团队等都是关键元素，未来的竞争是一个系统全面的竞争。

竞争时间窗口在变。

用户的时间在改变。信息流的推荐算法和模式也在不断进化，从初期较简单的算法，到现在需要考虑环境和现实中数百种潜在元素，从而最后推荐更加个性化，更符合用户口味的内容推荐。用户原来的寻找和筛选信息的时间被极大压缩。“从人找信息，变成了信息找人”。

广告主的时间也在变。2006年，Facebook上最早出现了信息流广告，现在广告行业，每花出去的5元广告预算，就有1元钱贡献给了信息流广告。作为各大资讯平台的重要组成部分，信息流的任何变化都会影响用户使用习惯和广告主的广告投放方式。之前传统的广告公司和广告中介的模式，基本上已经是明日黄花。从广告的投放、效果评估、转化等。维度从单一的线性时间，变成了多维度的多线性时间。整个周期被大大压缩。广告的形式，也从原来的硬广变得逐渐内容化。

“技术人员归纳总结了生命体和机器之间的逻辑规律，并一一应用于建造极度复杂的系统；他们正在如魔法师一般召唤出制造物和生命体并存的新奇装置。”就像KK的这句话一样，信息流下半场刚刚开始，技术和行业的分化，未来还存在着更多可能。

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