打破营销套路，品牌联手爆款剧《爱情公寓》玩转内容营销

品牌营销

发布日期：2020-03-19 19:12:55

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“最好的朋友在身边，最爱的人在对面。” 作为一部跨越十年之久的现象级经典IP，《爱情公寓》是一代人的青春回忆，沉淀了众多极具忠诚度的粉丝，是众多90后乃至00后的下饭剧。

经典IP绑定，Meco抢先出击

作为时下最受年轻人喜欢的果汁茶领军品牌，Meco率先押中2020年开年首部爆款剧集，将“青春”的目光投向《爱情公寓5》，与其进行营销合作，而此次Meco牵手现象级经典IP《爱情公寓5》，从深远来看，并非lP流量的简单导入，更是希望年轻人爱喝的果汁茶品牌能与年轻人爱看的影视剧双剑合璧，推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能，从而产生“1+1>2”的营销效果。

广告即内容，打破“打扰式” 营销

在内容营销上，Meco果汁茶与《爱情公寓5》的人设、场景进行深度绑定，提炼出符合人物设定和剧情发展的广告语，比如，美嘉被鹏鹏忽悠买蜜谷果汁茶，鹏鹏口播“蜜谷果汁茶”，年轻漂亮，好喝，热销”这样的原创广告内容，让观众在沉浸式的观剧体验感中自然而然接受了种草，打破以往“打扰式”的营销桎梏，让品牌营销既不突兀，又能突出产品特点，实现“广告即内容，内容即广告”。巧妙地让所有观众在看剧的同时也记住了Meco果汁茶这个品牌的信息。

除了在剧情中通过演员口播进行广告创意植入，还推出原创内容场景互动，Meco果汁茶自然地配合剧情深度植入产品，关联产品的各种饮用场景，邀请片中的重要角色演绎，将“真茶真果汁”的产品核心卖点植入剧情，让演员花式向观众“安利”Meco果汁茶，将产品特点与主演之间的互动巧妙结合，成功将一部分剧迷直接转化为品牌用户，大大缩短了广告主的营销链路，降低了品牌获客成本，同时也拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。

锁定年轻消费者，边喝Meco边追剧

Meco果汁茶入住《爱情公寓》进一步助力品牌打透年轻消费市场，使其在果汁茶这一品类上持续稳占C位。

凭借“好喝零添加，真茶真果汁”，Meco果汁茶征服了一众主演，更成功引发了粉丝种草和自发破圈传播。Meco也成为时下年轻人看爱情公寓最佳伴侣，边看剧边喝果汁茶，简直是惬意。Meco更推出了爱情公寓限量款包装，引发一种粉丝抢购。

会玩!Meco的爆款植入之路

在刚刚过去的2019年，Meco就先后合作了《极限挑战》、《演员请就位》、《这!就是街舞》、《青春的花路》等综艺节目。在圈粉综艺原有受众的同时，更借助综艺的优质内容“借船出海”，实现品牌和产品的传播。

每一次出现，Meco果汁茶总是能够自然地配合综艺剧情深度植入产品，关联了产品的各种饮用场景，给消费者带来“强记忆”的共鸣，戳中新一代消费者的心，向大众传递“真茶真果汁”真的有实力。

而2019年大火的《长安十二时辰》中Meco跟剧中主角也频频“互动”，更凭借《携手长安十二时辰，Meco果汁茶示范新派茶饮的年轻化营销之道》案例，获2018-2019年度杰出内容营销奖，这也是行业权威对品牌在内容营销领域创新成果的一次重要肯定。

半个娱乐圈都在喝的Meco果汁茶

在这个“无营销，不娱乐”的注意力时代，用户在哪里，营销就在哪里。如何与消费者玩在一起，提升品牌销量，是品牌主最为关心的问题。

通过多档热门网综，Meco开启了“大流量+精准受众”的高契合度场景化软性植入，用年轻人喜爱的姿态，出现在新一代消费者视野中，实现了品牌传播的最大化，话题热度持续攀高。在探索“Z世代”的同时得到了粉丝的精准互动，结合目标受众花式互动，使其收获了一批又一批年轻的粉丝，而Meco也一跃成为了综艺营销的新标杆!

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