品牌设计师才是最好的品牌代言人

品牌营销

发布日期：2020-03-17 18:05:27

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大文豪钱钟书曾说：如果你吃了一个鸡蛋觉得美味，又何必去认识那只生蛋的母鸡呢？——这个道理可能适用于鸡蛋和母鸡，但却未必适用于其他的商品和它们的设计师。

在这样一个新的大众消费时代，设计师变得越来越重要。人们不想被当成无数个“乌合之众”当中的一个，所以才追求独特，需要由一个个具体的设计师来告诉他，这一款产品是专门为你而设计，它的独特个性也证明着你的独一无二。

时装界向来以设计师为品牌的灵魂人物，每一场时装秀的最后都是由设计师本人出来谢幕，设计师最终也成为其作品以及品牌最佳的代言人。在当下的时装界，老当益壮的Karl Lagerfeld，权势在握的John Galliano，才华横溢的Marc Jacobs，充满戏剧性和狂野魅力的新秀Alexander MacQueen，每一个人都个性十足，令人过目不忘，他们成就了一款款服装、一个个品牌，同时也反过来通过服装成就了他们自己。最近几年，时装设计师们更加备受热捧，这些本来是服装生产线幕后的英雄，由于个人卓越的魅力，正让品牌的影响力更为彰显。

或许是受到时装界的带动，珠宝、香水、家居乃至餐饮业也都开始将产品背后的设计师和制作者推向前台。

珠宝品牌历来与时装有着密切的关联，现在连营销方式也越来越向时装学习，比如将珠宝设计师推向幕前，作为其所设计的珠宝饰品的最佳诠释者。更有甚者，比如主持人杨澜与世界知名歌手席琳•迪翁所创立的“LAN”珠宝品牌，直接取杨澜的名字作为品牌名称，同时也推出由她亲自设计的珠宝饰品，将名人效应发挥到了极致。现在还有一些新创立的独立设计师品牌珠宝，虽然名声还不响亮，但那种“众人皆醉我独醒”的范儿已经给拿捏得很好，我在广州的Hi百货就买过这样的珠宝饰品，感觉还真有点儿“定制”的待遇。

香水品牌也正效法时装，试图将调香师置于品牌的中心舞台。香水评论家兼知名博主Persolaise说道：“消费者就是崇尚这种名人效应，希望有一个具体的人告诉他们该买什么。”最佳范例如香水品牌Frdric Malle，这一品牌于2000年开始售卖香水，汇集了当时世界最著名的调香师。其所生产的香水盛放在黑色墨水瓶一样的香水瓶里，瓶身上除了香水名称，就是调香师的名字。当时只有Frdric Malle一个品牌想到要这么做，从而让他们的调香师从幕后走了出来，并脱颖而出。接着，其他品牌也开始意识到应该将调香师置于公共视线，以调香师带动品牌发展。

家居界的代表则莫过于宜家，每一件家具，大到床、柜，小到勺子、花瓶，其设计师都被当作艺术家一般展示在消费者面前，郑重其事地标榜其创意和设计的独一无二，让消费者产生出徜徉在博物馆或艺术馆的“幻觉”。这也的确是宜家的高明之处。

话说连餐饮业也有“设计师品牌”吗？别不相信，还真有！不记得在哪个餐厅吃的了，就是每道菜端上桌来，盘沿上都有一张小标签，把菜名、厨师姓名、出炉时间等等都写得一清二楚，看起来还确实让人增加几分放心。

我想，在这样一个新的大众消费时代，设计师变得越来越重要，或许是由于独特、信任的稀缺吧。人们不想被当成无数个“乌合之众”当中的一个，所以才追求独特，需要由一个个具体的设计师来告诉他，这一款产品是专门为你而设计，它的独特个性也证明着你的独一无二。人们对食品的质量缺乏安全感，这才需要厨师亲自出场，用个人的职业信誉来担保：您可以信任我们为您提供的食物。对独特的追求是人之常情，而对信任的渴求，则多少有些无奈。

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