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今日头条旗下的产品为什么这么火？因为它解决了这五个问题！

品牌营销

发布日期：2020-06-01 18:59:35

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不论你要异性勾搭，还是寻找商机，抑或吐槽释放，社交平台都有一个共同的逻辑：人们要发现“感兴趣”的人，阅读感兴趣内容，进行“有效的”互动连接。

“发现和连接”是陌生社交的基本动作。所以我们看一个社交产品是否成功，首先要看他“匹配的高效”和“沟通的有效”，只有这最基础的第一步闭环了，才可以谈后面的持续使用和盈利转化。

一般的社交媒体经常会犯以下这些错误：

（一）匹配效率太低

用户想在浩如烟海的人流中找到真正“感兴趣”的人和内容，不论这个兴趣是阳春白雪还是胸大腿长。然而现实是，“爱么”常常撞上“约么”，想要找到志同道合的有意思之人更是难于登天。在一对一随机视频平台上，妹子们想看到帅哥，却因为对面屌丝“掏枪太快”逃之夭夭。

匹配效率要想提高，首先用户得愿意将自己的真实资料和兴趣偏好沉淀在你的平台上，这样才有匹配的依据。然而中国人天生缺乏安全感和信任度，让他们在陌生社交平台上老老实实地沉淀真实信息难于登天。

（二）互动体验难

好不容易找到了感兴趣的人和内容，接下来呢，ta会理你吗？翻了半天牌子终于配对了，那么然后呢？就没有然后了……有多少人好不容易熬过了匹配的难关，又倒在了“没法聊起来、聊下去”的坎上，互动的质量无法保障。

中国人的沟通往往含蓄隐晦、“撩术”太差，常常是聊着聊着就不知该说什么了。所以一个社交产品不仅要把大家匹配到一起，还得提供“破冰”的场景和话题。

然而现实是，用了那么多app，依然找不到一个有聊的ta，匹配了那么多次，却聊不好一个人。我们常说“放下你的无效社交”，而这些平台成了无效社交的重灾区。

（三）死于信息噪声

在《生于社交红利、死于信息噪声》一文中笔者已经指出，“兴起于约炮，发展于炫耀，毁于微商”几乎是每个社交平台逃不过的周期律。一个平台爆发了，最核心的KOL和优质女用户们却开始逃离，水军、段子手、微商、直男癌们的垃圾信息让他们不胜骚扰。接着KOL的粉丝们也开始逃离，这就是蒸发冷却效应。

（四）缺乏持续纵深动力

有粘性的流量才有价值，社交平台无不看重用户的活跃和留存。然而恐怖的腾讯双煞（微信QQ）已经形成了“规模大网优势”，进而成为所有陌生社交产品的“黑洞”，你发现新的关系可以通过陌生社交app，但是一旦要建立“稳定的连接”，则立刻互加微信号，转投到企鹅的怀抱中。

（五）心智倦怠感已经袭来

APP太多了，大家已经懒得下了，强烈的倦怠感正在袭来。从陌陌开始，多少社交产品前赴后继，始终讲的都在一个故事：“用我吧，得性福”。结果却是一次次期望落空，用户纯真想约的心灵备受伤害，以致现在都渐渐麻木不相信了。社交产品能约炮成了皇帝新装一般的存在，过去是“狼来了”，现在是“约来了”，你再说这些已经不能撩动他们的心了：“哥不care了，能换点新花样吗？”。

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