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不同产品应该采取不同整合营销推广策略吗?

2020-02-23 00:02:43营销技巧阅读量:

不同产品应该采取不同整合营销推广策略吗?
 
一、渠道推广
 
1、低信任产品
 
 
,不断给予,不断付出,不断去贡献价值,比如有好的内容分享、好的干货、互动、社群模式等。
 
第二,信任可以转移,可以移花接木,这就是口碑推荐,比如我现在介绍一本什么书给你们,那么你们会去买这本书看的概率就会很大,因为你们相信我;
 
第三,信任续值。是指每次销整合营销推广售的产品都超出预期的好,信任不断增长,增长到某一点就会形成口碑推荐。比如小米就做的很好,每次产品都有超出预期。
 
2、低认知产品
 
可以从以下几个方面做好推广:
 
形象设计
 
要通过对企业品牌名称、产品概念、符号、字体、色彩、形象代表等设计品牌的形象,直观准确地表达品牌的内涵。
 
整合传播
 
企业首先必须要制定品牌传播目标,选择恰当的传播对象。国际品牌网特别提醒,在传播过程中一定不能脱离目标消费群体,要保证传播的针对性。其次,要选择合适的传播形式。在传媒日益丰富的当代,品牌必须对各种媒体详尽分析,选择满足目标消费群体需求的媒体进行准确有效地传播。更后,要对各种形式进行整合。即是企业通过了解各种方式的特点,有机整合广告、新闻等各种传播形式,针对品牌目标消费群体,充分考虑品牌的成长规律,有效地强化品牌传播力量。
 
 
市场定位
 
首先要了解品牌在消费者心目中的具体位置,再根据市场的竞争形势来判定品牌如何取得竞争优势,对品牌有了正确的认识,才能制定出品牌发展的明确目标,规划品牌发展之路。品牌的市场定位关键在于品牌在消费者心目中的位置和品牌的优势。整合营销推广企业需根据市场竞争情况对品牌进行定位,强化品牌在消费者心目中的地位,尽量取得消费者心目中的品牌排行榜位。
 
3、结论:低信任X低认知=渠道推广(任何能够增加曝光的渠道和形象)。
 
同理推证
 
二、内容推广
 
低信任×高认知=内容推广(如软文,重内容形式的广告等)。
 
三、利益推广
 
 
高信任×低认知=利益推广。
 
四、线下推广
 
高信任×高认知=线下活动。
 

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