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怎么制定媒体投放的策略?

2019-04-03 16:50:04营销技巧阅读量:

媒体投放在整个营销活动中有着举足轻重的作用,一篇软文只有投放在与其相匹配的渠道,才能发挥最大的作用。如何制定媒体投放方案呢?首先,要确定媒体投放的主要目的,是为了增加曝光还是引流转化。然后确定受众群体,最后确定投放渠道。结合行业特定的渠道以及消费者偏好去选择。才能将投放的效果放到最大。而很多没有营销部门的企业,大都随波逐流,认为哪个渠道火,哪个网站大就投哪个,其实这是不对的。所以,一次成功的推广活动,需要借助像一秒推这样的媒体投放平台,根据客户定制媒体投放方案,包括渠道的选择,时间的把控,力度的控制等等,都在考虑范围内。

怎么制定媒体投放的策略?

每一种媒体都有不同的传播特性,对广告创意的承载能力不同,在广告活动中扮演的作用不同;每个广告主的营销战略企图不一样,广告公司为广告主的产品或服务设计的广告创意不同,这些对媒体类型的选择、媒体工具的细化提出了不同的需求;同品类之间的不同产品的竞争态势及各自的媒体选择特点如何,自身应该如何调整。媒体计划中的其他策略环节,如区域地理选择范围、受众设定的特殊需求等对媒体选择策略都有不同的需求,需要在实施媒体选择策略是时跟其他媒体进行配合。

一,确认所在公司年度营销重点,销售目标,拓展任务;二,从同行与前辈或媒体中搜集媒体资料,然后分析每家媒体的平台是否能促进你们完成年度任务;三,选择媒体其实就是选择“合适的合作伙伴”,好的伙伴必然有担当与责任感,它体现在后续的服务跟进与增值服务上,那种类似展会三天就结束,此后再也没有服务平台延续的媒体最好不要选择,你们要选的必然是长期的合作伙伴,并且该媒体具有延续推广与服务的本质。在自己没办法与媒体渠道进行直接联系时,可与媒体发布平台合作,主要优势在于媒体类别全,资源丰富,并且会全程跟进投放活动,为企业的媒体投放省下更多的精力。