当前位置:首页 > 推荐阅读 > 软文营销 > 正文

网络营销的广义狭义之分

2020-01-03 19:30:50软文营销阅读量:

网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动,是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分,广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动,而狭义的网络营销专指国际互联网营销。
 
也是指组织或个人基于开发便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程,网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。
 
网络营销可以定义为:网络营销是基于互联网络及社会关系网络连接企业、用户及公众,向用户及公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。网络营销不是网上销售,不等于网站推广,网络营销是手段而不是目的,它不局限于网上,也不等于电子商务,它不是孤立存在的,不能脱离一般营销环境而存在,它应该被看做传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。
 
广义地说,企业利用一切网络(包括社会网络,计算机网络;企业内部网,行业系统专线网及互联网;有线网络,无线网络;有线通信网络与移动通信网络等)进行的营销活动都可以被称为网络营销。
 
狭义的说,凡是以国际互联网为主要营销手段,为达到一定营销目标而开展的营销活动,称为网络营销。
2016年的概念为:网络营销是基于互联网和社会关系网络连接企业,用户及公众,向用户与公众传递有价值的信息和服务,为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划,实施及运营管理活动。
 
与2015年之前传统的网络营销定义相比,网络营销定义(2016)体现了一些新的特点:
(1)体现了网络营销的生态思维:网络营销以互联网为技术基础,但连接的不仅仅是电脑和其他智能设备,更重要的是建立了企业与用户及公众的连接。连接成为网络营销的基础。
(2)突出了网络营销中人的核心地位:通过互联网建立的社会关系网络,核心是人,人是网络营销的核心,一切以人为出发点,而不是网络技术、设备、程序或网页内容。
(3)强调了网络营销的顾客价值:为顾客创造价值是网络营销的出发点和目标,网络营销是一个以顾客为核心的价值关系网络。
(4)延续了网络营销活动的系统性:网络营销的系统性是经过长期实践检验的基本原则之一,网络营销的内容包括规划、实施及运营管理,而不仅仅是某种方法或某个平台的应用,只见树木不见森林的操作模式是对网络营销的片面认识。
 
网络营销的信息传递特点:
(1)信息传递效率更高
(2)信息传递方式多样化
(3)信息传递渠道多种渠道
(4)信息传递方向双向交互
(5)信息传递噪声传递屏障

最新文章
  1. 企业品牌的沉淀软文营销该怎么做?
  2. 化妆品行业做软文推广有哪些好处
  3. 网络软文有哪些特点和效果?如何吸引企业来做推广的?
  4. 软文营销之如何让软文更有说服力?
  5. 硬广与软文有什么区别?
  6. 中小企业的全网软文传播禁忌
  7. 中小企业的软文该如何营销?
  8. 中小企业的全网软文传播包含哪些内容?
  9. 中小企业做全网软文传播的必要性 中小企业为什么要做全网软文传播
  10. 网络软文推广的几种表现形式
热门推荐
  1. 少将军衔是什么级别的干部,少将军衔相当于什么官?
  2. 一亩地等于多少平米?怎么算?
  3. 软文(新闻)发布在哪些平台好呢?
  4. 成功软文推广:网易考拉凭借跨境电商软文迅速崛起
  5. 软文推广怎么让读者点赞给你,平台喜欢你
  6. 来看看2015年微信文章点赞数超10w+的文章都写了些什么?
  7. 网络新闻发布的渠道怎么选择?
  8. 如何以软文推广方式把自己的网站经营成功?
  9. 一秒推软文发布平台-软文怎么写比较吸引读者?
  10. 营销推广变得越来越难了是因为什么?
随机推荐
  1. 软文发布平台:如何用一篇软文让产品变得“有温度”?
  2. 软文(新闻)发布平台哪家好
  3. 用软文做推广的优势有哪些
  4. 软文推广内容质量如何解决问题?
  5. 新闻稿发布案例:南山半马塑“最美”赛事 强强合作创“绿色”未来
  6. 软文发布的三个要素
  7. 软文写作的技巧是什么
  8. 软文发布平台:以“产品事件”作为逻辑切入点
  9. 软文推广如何用好两种方法
  10. 网络软文推广的作用有哪些