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朋友圈宣传广告如何收费?微信官方政策曝光

2016-08-31 11:46:51朋友圈推广阅读量:

根据在2015年1月21日的消息得知,微信朋友圈宣传广告已经正式开启内测,相信大家有着这样的疑问,微信朋友圈宣传广告怎么投放、收费方式又是怎样的呢?下面为大家揭露,微信官方的朋友圈宣传广告介绍及全方位的政策,涵盖了广告主选择、广告形态、传播策略、曝光策略、扣费策略、售卖策略以及合作流程等。

微信朋友圈宣传广告


从上述几个维度,行业人士将这份文件提炼出以下几个关键点:

1、微信广告主——50个大品牌

从这份文件看来,微信主要选择了50个品牌广告主,合作预算在1000万以上。

2、如何呈现——可植外链

微信朋友圈宣传广告将以类似朋友的原创内容形式进行展现,整个广告可植入详情外链、推广图片,同时标注“推广”标签,用户点击头像可自动关注广告主对应的公众号,也可以进行点赞和评论等互动。

由此可见,朋友圈宣传广告内容与此前的公众号图文消息类似,也是基于微信公众号的生态体系。

朋友圈宣传广告投放政策

2、传播逻辑——好友若点赞,你看到广告的概率就提高

好友对的广告互动情况将影响自己接收同一广告的概率。A用户看到某条广告,并对其点赞或评论,那么A用户的好友B看到同一条广告的概率就会提升。

这条规则出来后,就祈祷你们的微信好友都手下留情吧,遇到点赞党的好友请绕开。

4、曝光对象——选种子用户

朋友圈宣传广告投放政策

微信方面称,其广告引擎从“高活跃度”、“常参与广告互动”两个评分维度精选了一批高品质种子用户作为广告的第一批的曝光对象以他们为点,挖掘出一批和他们兴趣相同的较高质量好友。

5、售卖方式——CPM

所有的朋友圈宣传广告都将做性别定向。在性别定向之上,若还要做核心城市(指北京、上海)定向,那么其收费为140元/CPM(每千人展示成本),若做重点城市(包括广州、深圳、成都等),收费90元/CPM,对于不做区域定向的广告,微信收费40元/CPM。

微信朋友圈宣传广告售卖方式

腾讯年入百亿的又一个“印钞机”

消息人士称为,腾讯在三季度就开始对微信朋友圈的商业价值进行评估,而且预计这一模式可增加约100亿元人民币的年收入。广告行业人士表示,目前,微信的用户数已经超过6.5亿,月活跃用户超过4.7亿。

按照网络广告千人展示成本10元到100元区间计算,如果按照每日有1亿用户浏览,每人四次广告推送页面计算,每日收益区间400万元到4000万元,年收入区间在14.6亿元到146亿元。按照微信品牌和用户黏性计算,百亿收益并不是高估。

6、曝光策略——6小时无互动,广告自动消失

微信的文件显示,一条朋友圈宣传广告在曝光后6小时内若未产生互动,那么该朋友圈宣传广告将自动消失,若曝光后有互动,则朋友圈宣传广告不消失。一个朋友圈宣传广告将持续7天有效,对单个用户每48小时内只推送一个广告。

对于微信朋友圈宣传广告的推出,微信用户欢呼心甘情愿的买账吗?对于不希望在朋友圈内看到广告的用户,微信以后是否会推出增值服务,通过付费、会员等模式满足这部分用户的需求? 微信之父的张小龙曾从今就说过微信不是一个营销工具,但如今微信开始流量变现成为腾讯的“印钞机”,已经是铁板钉钉的事实。


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