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化妆品品牌怎么在抖音上做推广?

近两年短视频迎来了流量红利期,前段时间抖音官方发布了《2019年抖音数据报告》完整版,报告中显示,2020年年初抖音日活跃用户数量超过4亿。如此庞大的用户数据,可以为品牌带来足量的曝光。


抖音用户多为青春、活力的年轻用户,根据官方的数据统计,大多是一二线的90,00后,现在的化妆品大多是走的中高端路线,那对于来自于一二线城市的女性用户来说,消费水平在承受范围之内,因而在抖音上投放化妆品有很大的市场。


因此对于化妆品广告主来说,抖音是一个不错的广告投放市场,只要广告做的好,化妆品在抖音上的销量还是很被看好的。今天我们就一起来看看化妆品牌怎么在抖音上推广。



那么说到广告,无非就分为硬广和软广:

硬广,我们在刷抖音的时候,会看到一些带直接带有广告字眼的视频,这就是抖音广告投放,这是通过在抖音上开户就可以实现的,不过这种费用相对较贵。

软广呢,一方面可以为自家的化妆品牌注册个抖音号,发布自家的化妆品视频,另外也可以付费找红人KOL植入,也是一个不错的选择。

一、在抖音平台上投放广告

抖音开屏广告


抖音开屏广告按CPT方式计费,即按时长计费,广告价格100万起购,抖音开屏广告适合有充足预算、需要做品牌曝光的企业投放。,因此对于目标客户也是年轻用户的化妆品品牌来说,抖音开屏广告可以帮助产品提升品牌影响力。


想要将钱花在刀刃上,就要在投放方式上不断优化。静态的开屏广告适合突出核心的促销信息,而动态视频广告能打造更立体、更具观赏性的视觉体验。相比起静态的广告效果,动态视频广告可以让化妆品产品的形象生动化、人格化,而且减少了开屏就被跳过的问题。




抖音信息流


广告展示在抖音信息流内容中,展现样式原生,竖屏全新视觉体验,账号关联强聚粉,支持分享传播方式灵活,支持多种广告样式和效果优化方式。


分为单页广告和原生广告两种。


单页广告和原生广告的主要区别是:单页广告无抖音账号,不能对其关注,原生广告支持关注广告主抖音账号。


信息流广告可以将用户的观看体验升级,不仅仅是创意平移,而是创意定制。抖音的信息流广告更原生、更前置、并且还具有高互动的特点。一条成功的抖音信息流广告,主要就是在视频内容上下功夫,伪装成一条有吸引力的“普通视频”,让用户在不 知不觉中看完一条广告,还能对产品产生超高的记忆点。



抖音挑战赛


依托于抖音挑战赛形式,实现品牌推广诉求,进行展示,营销方式新颖,全新玩法+全新资源,吸引用户主动参与,完成品牌曝光。许多品牌在这个挑战赛达到了大量曝光和用户关注。




二、抖音红人推广:

经常在抖音发布短视频,有一定的粉丝量的用户,被称为抖音网红,也就是我们熟悉的KOL。我们可以将产品植入网红的视频中,做适当的展现,让消费者觉得有趣又能了解到产品的特性。



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