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软文的基本概念与软文写作/撰写的要素-软文推广撰写

软文推广的基本概念

软文推广,顾名思义就是相对硬广而言的一种,由公司,或者企业的市场部的人员来进行

策划,或者专业广告公司的做文案的人员来负责撰写的一种“文字性广告”。这种“软性

文字”相对于硬性广告来说,更加具有渗透性,就像诱人于无形的香味,让人不知不觉就

被影响了。即使后面你发现这篇妙语连珠的文章竟然是一篇“软文”的时候,你也已经被

这篇经过精心设计的软文广告给打动了。而这,就是软文的春风化雨,无声润物的明显效

果。如果要把普通的硬性广告比喻为修外的棍法。那么,软文就是以柔克刚的拳法。所以,

要想达到最佳的推广目的,两手都要抓,两手都要硬。

撰写的软文内容要明确要求

软文不是所有人都可以随便写的东西,它要求写作者需要具备一定量的见闻面,并且语言

文字的运用也需要做到轻车驾熟的地步,此外,所运用的语言要与现在当下流行的语言相

符。从软文写手比较集中的中国软文网的写手调查来看,有许多软文写手,实际上都是来

源于草根阶级,这些写手尤其固定的发薪职业,为某些公司写软文只是一种爱好而已。这

样的情况其实带来了很多好处,最明显的,就是软文的内容形式变得越来越丰富多样了,

符合当前提倡的“多元化社会”的要求。

软文写作要素

要用文字推广一个东西,最重要的条件之一,就是你软文的标题要足够吸引人的眼球,

毕竟现代社会的信息爆炸,人们的眼睛里已经充斥着太多太密集的信息了,如果你的标

题没有爆点,不能够引起受众的兴趣,那么这对于你的软文的推广是非常不利的。

要学会抓住当下时事的热点,说直接一点,就是你写的软文要学会“蹭热度”,具体操

作,就是你的文章内容最好是包含了当下流行事件、热点事件的关键词、流行词等等,

这样,就可以比较容易地将关注热门话题的受众眼球吸引过来。

软文的排版要注意,要清洁美观,看起来干干净净、赏心悦目,让人读的时候觉得视觉

也得到了享受。

软文的最终目的不要忘了——广而告之你企业的产品等,所以你要尽量自然的将广告融

入到你的文章里面去,但一定要主要把握力度,不要让你的读者反感。



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