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海外KOL红人直播带货新趋势


海外KOL红人直播带货新趋势:

自从沃尔玛与Tiktok和Twitter的合作之后,到Saks、Zapos和Nordstrom以影响者为主导的新渠道,

无疑让海外直播购物成为新的趋势。

1、海外直播市场将达到250亿——显著的增长趋势

根据研究公司Coresightresearch的预测,今年美国直播市场将达到110亿美元,到2023年将达到

250亿美元左右。相比之下,该公司预计今年中国直播购物行业将达到3000亿美元。

与此同时,根据Gartnerresearch的一项调查,约26%的人目前优先考虑直播零售,这将在未来12

到18个月翻一番。

可见未来海外直播市场会有多可观。

Gartner分析师预测,未来直播购物将朝两个方向发展:

一个是像Tiktok、Instagram和Facebook这样的社交平台,它们正在推出更多的工具,让用户更容

易在直播视频中购买他们看到的东西。

二是零售商通过与新兴初创公司合作,开发自己的功能,加强自己的购物渠道基础设施。

artner分析师达芬说,你现在可以看到直播领域以不同的方式激增,比如tiktok和shopify的合作,

你也可以看到零售商开始加强他们的能力,为品牌提供直播服务。

2、海外直播需要一个拐点

与中国相比,海外品牌似乎还在学习这一领域,但我们已经看到了2021年的变化。

目前,海外消费者可能还没有完全通过直播购物,但这将是一个非常强劲的趋势,未来肯定会有

更多的品牌尝试进入这一领域。

电子商务分析师温伯格表示,虽然直播预计明年将进一步增长,但需要几年时间才能达到拐点,

直播将变得普遍。

温伯格说:在接下来的两三年里,直播将被视为一种趋势,但这个拐点至少需要一段时间才能发生。

例如,它的渗透率超过了现场购物购买的10%。

3、海外直播购物将受众最大化

据研究,到目前为止,在直播方面取得最大成功的零售公司有几个共同点:知识渊博的主播可以

实时与观众互动,通过不同渠道推广直播,鼓励独家优惠注册。

虽然直播购物通常与电视购物相比,但新模式需要一套不同的技能和技术。除了改进硬件设备外,

主播的实力也尤为重要。

扩大观众的一种方式是通过现场直播接触大多数人,并通过实时聊天巧妙地解决问题,以吸引观

众,最大限度地增加销售。



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