当前位置: 首页 全部 海外新闻媒体

品牌出海所面临的挑战及海外红人营销的重要性

让我们来看看品牌出海所面临的挑战

1、2021 年亚马逊的封号潮事件,亚马逊官方以卖家多种违规操作为由,封禁了超过 3000 个中国

店铺。这件事引起了很多商家的恐慌,但也有商家在严格的环境里存活了下来,他们存活的原因大

抵有两点:

  • 老老实实遵守了平台规则,并做了相应的商业动作和调整。
  • 进行了品牌升级,增加了自己的品牌影响力。

一般商家要在平台或渠道获取流量,需要严格遵守平台渠道的玩法规则,不得改变和破坏,但当

你的影响力够大,你就能自成一脉,让用户来找你而不是你去找用户。

因此,去年我们可以看到以Shopify为代表的独立站掀起了强劲的建设站热潮,也引起了DTC品牌

走向海外的高度关注和投资热情的持续增长。

但是,逃离中心化电商平台,转战独立站运营,DTC品牌出海的道路也充满了荆棘,最明显的就是

用户获取和流量来源的问题,在前期大额投入Facebook、谷歌等平台的广告投放,IOS隐私新政影

响广告的精准投放,导致推广转化的效果难以得到保证等问题上,独立站的卖家就必须用更高的消

费者价值去对冲不断上涨的成本;再加上随着社交电商的兴起,许多创新业务模式和玩法也在不断

出现,所以,要形成品牌影响力对于很多传统的跨境卖家、新加入这个跨境电商的新势力商家来说,

是一个非常大的挑战。

2、另外,我们可以从中国的出海品牌角度来看,目前跨境卖家最大的痛点就是商品价格竞争力不

高,即商品没有溢价能力,早期传统外贸企业走的基本是国内产能过剩对外输出的这么一个路子,

被海外消费者贴的也大都是「性价比」的标签,但是经过这两年市场对全球消费者的培养和心智

教育,以及基础设施、供应链的完善升级,在海外消费者们慢慢适应流程和体验升级后,会更多

去追求中国制造的创新和品质,品牌的产品本身会因消费者的体验需求而被要求包含品牌和溢价

率,用过去铺货的法子肯定是行不通了。

比如,东南亚的劳动力、生产技术制造等各方面进行成本管理相比中国人民都要低很多,这时候

国内经济生产的产品很难去跟他们比拼价格,如果最后跨境电商变成打价格战的外贸出海,无疑

会大大加剧行业市场竞争,对于我国跨境物流企业的生存和社会发展而言会是一个很大的危机。

因此,对于卖家来说,找到正确的方式来升级他们的品牌也是他们跨国生存的关键。

能在市场竞争中存活下来的企业管理通常都有一个非常高的品牌效率。换句话说,品牌的消费者

可以对品牌形成深刻的记忆,而不是用户在平台上刷一下就购买你的产品的机会。

KOL作为基于社交媒体和粉丝的链接,将会成为跨境电商品牌必须要寻求作为的关键点,KOL

的价值在于,不管最初的内容(文字、图片、视频)发布在哪里,他们都有助于创造用户的黏性,

因为他们都有一批相信着他们的特定的用户群体。

结合上面两点来看,所以未来跨境电商的主要方向会是通过低成本的KOL/KOC来拓展、激活新的

消费者客户,提高转化率和复购率,以此来弥补品牌自身的用户增长问题(用户的增长即是品牌的

增长)。



免责申明:以上内容来源如无标示一秒推皆为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。如有侵权,请来信告知,本站不负任何法律责任。

上一篇:企业品牌出海必做的海外社交媒体推广渠道

下一篇:开TikTok广告推广账户,需要准备什么资料?

聚焦移动端,一秒推为企业实现精准投放+流量变现 分享6个Facebook广告标题优化小技巧,帮助跨境电商卖家提高ROI 品牌出海的概念,企业品牌出海的步骤与条件? 企业海外媒体发稿要如何选择媒体?海外媒体新闻发稿的实用技巧 如何提高facebook广告投放转化率?海外社交媒体的5个实用小技巧 海外社交媒体营销-Tiktok要如何变现 如何创建编辑维基百科? TikTok的发展历程,TikTok直播带货要怎么做? 海外社交媒体账号营销,如何吸引用户增长粉丝? 常见的海外广告投放平台,海外社交广告平台的开户流程与要求 维基百科怎么做创建词条?如何创建维基百科?海外营销_一秒推媒体平台 B2B企业该如何进行海外品牌营销? 2022年海外有哪些直播带货平台?直播带货要怎么做? 外贸企业品牌出海有哪些营销方式?海外营销应注意的细节 DTC品牌是什么?如何在海外建立自己的品牌? 海外社交媒体营销之Facebook如何进行推广? 海外社交媒体营销:Facebook营销推广告投放如何提高转化率? 做好软文营销推广的关键 知乎问答推广怎么做,知乎问答营销技巧 海外KOL红人直播带货新趋势 海外社交媒体投放:如何创建Facebook优惠广告以及投放Facebook优惠广告的优势 海外社交媒体推广:如何利用Tiktok来推广品牌? 企业在Instagram上投放广告时,投放的视频广告的时间应持续多久? 海外社交媒体YouTube的营销推广策略与技巧 海外社交媒体营销:facebook广告文案的8个写作技巧分享 开TikTok广告推广账户,需要准备什么资料? 品牌出海所面临的挑战及海外红人营销的重要性 海外市场传播-海外社交媒体有哪些?如何运营海外社交媒体?怎么增加社交媒体的粉丝量? TikTok 广告营销样式?TikTok 广告推广策略 海外市场推广:企业品牌如何创建维基百科词条?维基百科词条的创建流程 品牌出海:企业想开发海外市场,应提前做好哪些准备工作? TikTok营销_TikTok的广告形式_做TikTok广告KOL营销的重要性 TikTok营销包括哪些?做TikTok有什么营销技巧? 如何寻找优质的海外网红KOL影响者营销资源? facebook海外社交媒体广告平台的几种广告形式和类型 品牌出海如何借助海外社交媒体达成业绩增长和品牌成长? 企业品牌出海要如何做好海外市场推广? 海外新闻媒体发布传播是企业出海建立品牌形象的最佳首选 海外媒体推广技巧_国内企业品牌出海的九个相关策略 海外媒体传播必做的三大社交媒体平台 海外社交媒体推广之Linkedln账号如何经营发帖做推广? 海外媒体发稿有什么技巧?一秒推_海外媒体发稿平台 开拓海外市场必做的海外新闻媒体发稿宣传 国内企业怎么做好海外市场营销? 海外市场营销推广的全过程 品牌业务产品出口,要怎么做市场调研? 如何快速有效地运营自己的社交媒体账号? 企业品牌出海必做的海外社交媒体推广渠道 做KOL营销推广如何挑选合适的KOL网红博主? Youtube推广方法和技巧 海外网红营销的概念与发展,网红是如何赚钱的?
营销推广顾问

线

QQ