当前位置: 首页 全部 海外新闻媒体

品牌出海所面临的挑战及海外红人营销的重要性

让我们来看看品牌出海所面临的挑战

1、2021 年亚马逊的封号潮事件,亚马逊官方以卖家多种违规操作为由,封禁了超过 3000 个中国

店铺。这件事引起了很多商家的恐慌,但也有商家在严格的环境里存活了下来,他们存活的原因大

抵有两点:

  • 老老实实遵守了平台规则,并做了相应的商业动作和调整。
  • 进行了品牌升级,增加了自己的品牌影响力。

一般商家要在平台或渠道获取流量,需要严格遵守平台渠道的玩法规则,不得改变和破坏,但当

你的影响力够大,你就能自成一脉,让用户来找你而不是你去找用户。

因此,去年我们可以看到以Shopify为代表的独立站掀起了强劲的建设站热潮,也引起了DTC品牌

走向海外的高度关注和投资热情的持续增长。

但是,逃离中心化电商平台,转战独立站运营,DTC品牌出海的道路也充满了荆棘,最明显的就是

用户获取和流量来源的问题,在前期大额投入Facebook、谷歌等平台的广告投放,IOS隐私新政影

响广告的精准投放,导致推广转化的效果难以得到保证等问题上,独立站的卖家就必须用更高的消

费者价值去对冲不断上涨的成本;再加上随着社交电商的兴起,许多创新业务模式和玩法也在不断

出现,所以,要形成品牌影响力对于很多传统的跨境卖家、新加入这个跨境电商的新势力商家来说,

是一个非常大的挑战。

2、另外,我们可以从中国的出海品牌角度来看,目前跨境卖家最大的痛点就是商品价格竞争力不

高,即商品没有溢价能力,早期传统外贸企业走的基本是国内产能过剩对外输出的这么一个路子,

被海外消费者贴的也大都是「性价比」的标签,但是经过这两年市场对全球消费者的培养和心智

教育,以及基础设施、供应链的完善升级,在海外消费者们慢慢适应流程和体验升级后,会更多

去追求中国制造的创新和品质,品牌的产品本身会因消费者的体验需求而被要求包含品牌和溢价

率,用过去铺货的法子肯定是行不通了。

比如,东南亚的劳动力、生产技术制造等各方面进行成本管理相比中国人民都要低很多,这时候

国内经济生产的产品很难去跟他们比拼价格,如果最后跨境电商变成打价格战的外贸出海,无疑

会大大加剧行业市场竞争,对于我国跨境物流企业的生存和社会发展而言会是一个很大的危机。

因此,对于卖家来说,找到正确的方式来升级他们的品牌也是他们跨国生存的关键。

能在市场竞争中存活下来的企业管理通常都有一个非常高的品牌效率。换句话说,品牌的消费者

可以对品牌形成深刻的记忆,而不是用户在平台上刷一下就购买你的产品的机会。

KOL作为基于社交媒体和粉丝的链接,将会成为跨境电商品牌必须要寻求作为的关键点,KOL

的价值在于,不管最初的内容(文字、图片、视频)发布在哪里,他们都有助于创造用户的黏性,

因为他们都有一批相信着他们的特定的用户群体。

结合上面两点来看,所以未来跨境电商的主要方向会是通过低成本的KOL/KOC来拓展、激活新的

消费者客户,提高转化率和复购率,以此来弥补品牌自身的用户增长问题(用户的增长即是品牌的

增长)。



以上内容无特殊注明以外均为一秒推原创,未经允许不得转载本文内容,否则将视为侵权,侵权必究。

上一篇:企业品牌出海必做的海外社交媒体推广渠道

下一篇:开TikTok广告推广账户,需要准备什么资料?

一秒推:新闻稿撰写的注意事项 一秒推:如何优化搜一搜下拉词,增加公众号流量 一秒推:如何通过发文章优化关键词排名 一秒推:新品牌成立,万万不能忽视它 一秒推:小红书怎么把人移出分享列表? 聚焦移动端,一秒推为企业实现精准投放+流量变现 一秒推:企业新闻稿的编撰和发布应该注意什么? 效果显著!抖音搜索框怎么优化?注意这几点 优化搜一搜下拉词的方法有哪些? 新闻稿发布的具体流程 小红书怎么做关键词排名优化?专业方法在这里! 企业微信文档打不开怎么办 如何查看微信群建立时间 微信群怎样分类管理 八个绝对不能忽视的自媒体平台,你都知道吗 一秒推:推特被封如何解冻 一秒推:小红书实名认证权限不足怎么弄? 当下自媒体平台最好的引流方式是什么? 微信小程序优化小技巧 软文应该这样写,你还不知道? 现在主要的投稿方式有哪些? 年度绩效面谈表的撰写指南 单位绩效考核对企业的重要性 iphone怎么微信语音一边录音 微信视频号怎么看别人粉丝量 微信搜一搜不见了在哪里能找到 怎样判断对方微信封号 怎样查找删除的微信聊天记录 抖音我关注的人怎么突然没有了 抖音短剧挂载怎么弄 怎么改抖音同城位置 企业百家号运营攻略:内容不被推荐,如何应对? 新闻稿:为何它们对企业至关重要 品牌为什么要进行会员运营 如何实现口碑营销:最低成本获取用户的方法 新媒体SEO解析:构建私域流量的有效策略指南 手机号码没用了怎么找回微信 国内知名短视频平台大盘点,2023年最受欢迎的短视频平台有哪些? 企业创建品牌百科能带来什么好处与价值! 抖音开通蓝v怎么操作 怎么关闭正在输入微信 视频号直播怎么屏蔽微信好友 如何查看名下几个微信 申请淘宝直播需要什么条件 微信怎么显示手机型号 微信朋友圈怎么批量删除 小红书怎么加微信好友 抖音粉丝团怎么创建 小红书建群怎么建 小红书怎么挂链接
营销推广顾问
  • 软文代写
    软文代写
    软文代写
    微信扫一扫咨询顾问或查找账号:ct123xiaofen
  • 新闻发布
    新闻发布
    新闻发布
    微信扫一扫咨询顾问或查找账号:szct_168
  • 百科优化
    百科优化
    百科优化
    微信扫一扫咨询顾问或查找账号:ctymt123
  • 达人种草
    达人种草
    达人种草
    微信扫一扫咨询顾问或查找账号:QQ512289458
  • 下拉词优化
    下拉词优化
    下拉词优化
    微信扫一扫咨询顾问或查找账号:szbtbt2
  • 报纸/记者邀约
    报纸/记者邀约
    报纸/记者邀约
    微信扫一扫咨询顾问或查找账号:ct654213
工作日 9:00-18:00
0755-82624242
13322984561
—— 徐慧
在线咨询
软文代写
微信扫一扫或
点击QQ咨询
新闻发布
微信扫一扫或
点击QQ咨询
百科优化
微信扫一扫或
点击QQ咨询
达人种草
微信扫一扫或
点击QQ咨询
下拉词优化
微信扫一扫或
点击QQ咨询
报纸/记者邀约
微信扫一扫或
点击QQ咨询