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TikTok 广告营销样式?TikTok 广告推广策略

如果你的品牌目标群体大都是年轻族群或是女性族群,那么选择TikTok会是一个很好的营销平台。

TikTok 广告营销样式?

1、Brand Takeover 开屏广告

支持3-5秒的无声视频或者图片展示,支持内部和外部的着陆页转换。

优势:

观众在打开抖音时,第一眼就可以看到此广告,带来视觉冲击,瞬间吸引观众的专注度,因为是

一开始就出现,并不会让观众产生厌烦的感觉。

这样的广告模式,可以选择图像或是视频当作素材,品牌可以有多样性呈现。

可以帮助品牌获取观众的点击,可以直接到内部官方画面,或是到外部的网页,有助于品牌曝光。

2、TopView 超级首位

抖音独创的视频广告格式(5-60秒),更引人注目和更吸引人,并且更加有效,抖音官方表示针

对消费品产业(CPG),此广告可以提高67%的销售率。

优势:

此广告是被放置在黄金曝光的位置,因视觉强大的冲击力可以让观众留下印象深刻。

最关键的前面3秒是全屏广告搭配音乐,可以让观众深入欣赏品牌广告的体验,后面约4-60秒可以

完整的介绍品牌或是展现广告内创意。

此广告提供观众点赞、评论、转发、关注,增加与品牌的互动率,帮助品牌建立进一步的信任和关

系。

可以有效获得观众的点击,可以直接到内部官方画面,或是到外部的网页,有助于品牌曝光。

3、In-feedads 信息流广告

放在 ForYou Page的广告,可以通过 TikTok广告管理界面自己制作内容。

可分为:

  • 账户 Account : 推动用户与您的企业账户互动。
  • 引流 Diversion: 提供多个可点击元素以提高转化率。

优势:

可利用自动播放全屏视频广告,可以有效传达品牌价值。

官方抖音提供多种创意组件搭配,可以透过创意提高观众的互动性。

可以增加品牌曝光度,选择购买(合约/自助)

也提供竞价购买,可以随时调整营销费用,触及到不同的客群,提升网站流量转化。

4、Branded Hashtag Challenge 品牌标签挑战赛

可以引起更多人的挑战(为期3-6天),抖音官方表示对消费品产业(CPG) 可以带来两倍的互

动率,超过一半的品牌使用此广告ROAS超过5美元。

优势:

专门的引流链接,可以有效提升品牌曝光度。

品牌可以深度的创造品牌内容,有效凸显品牌核心价值。

广告拥有高度参与感,提升和建立与观众的好感度和品牌认知。

可以购买定制品牌贴纸、专属品牌音乐配合,各种优化功能可选。

提供不同互动玩法,满足不同品牌的营销目标。

5、Branded Effects 品牌效果广告

广告主可以定制品牌专属的AR滤镜、贴纸供用户使用。

优势:

提供多种按钮或是贴纸样式,让产品可以自由设计创意,提供观众更多的有趣互动。

可与挑战赛等多种广告产品组合,提升观众的参与感,让整体使用体验更加有趣,达到品牌曝光。

6、Spark ads 火花广告

原生广告模式,让品牌可以使用现有的创意内容变为你的付费广告内容(要得到创作者的授权),

可以变为信息流广告或是超级首位广告。

HannahSchlenker 拍摄影片在试穿Aerie品牌的衣服,带来高人次的观看和搜索(700,000 searches ),

Aerie品牌决定使用付费广告方式继续推动HannahSchlenker 的影片。

优势:

擴大內容影響力—将原本已经有一定观看量的创意内容,再进一步的推广,可以变为超级首位或

是开屏广告。

融入TikTok社区–因原本的内容已经是有一定的观看率,是比较符合抖音社区的偏好,可以让品牌

更好的融入进去。

加深互动–加深品牌与创造者的互动,同时增加与社区的互动。

灵活运用—可以让品牌灵活的选择现有的创意广告内容,进行精准的扩大推广,像是利用观看量和

转化率来选择原生视频广告内容。

设置您的出价策略和优化

出价上限( Bid Cap ):每次点击(CPC)、每次观看 (CPV) 或每千次展示(CPM) 的最高

金额。

成本上限( Cost Cap ):每优化 CPM 的平均成本。

最低成本(最低成本):抖音广告系统会以最低预算金额去产生最多的广告效果。

TikTok 广告推广策略

建议每7天更新一次广告素材

虽然视频最高可以到60秒,但建议每个影片保持在21-34秒,前3秒到10秒必须引人入胜,最好3秒

内顯示產品各色和重要信息。

93%的表现好的视频有配音乐,拍卖广告的视频40%有文字叠加。

最重要的是“保持真实性”,像是有使用者对著镜头直视分享自己的心得或是感想,像是澳大利亚品

牌Royal Essence 获得220 万次展示和50,000 次点击。

成功的广告需要包含创意内容设计和策略,针对出海品牌在这一个环节尤其重要,因要设计符合本

土文化和口味,要如何用影片吸引观众的目光,并不是一定要请到大明星才可以成功,有很多成功

案例是找到诚实的消费者藉由内容设计分享,反而让产品或是品牌在网路平台一炮而红,本土专业

人士可以帮助品牌发想出符合本土思维的创意广告内容,引起观众/消费者的注意,创造网路讨论声

量。



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