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如何寻找优质的海外网红KOL影响者营销资源?

如何寻找优质的海外网红KOL影响者营销资源?


海外网红影响者的账户表现基本可从这五个维度去衡量,即粉丝量、观看量、平均观看量、观看

订阅比以及视频发布频次。

1、粉丝数:

平日里能够用于衡量网红的体量,但这不能单独用来作为衡量网红频道的质量,因为现在的刷粉

现象很普遍。

2、观看量/触达量:

如YouTube、 TikTok视频内容平台中,经常都是以观看量来衡量网红的内容触达人数;Instagram、

Facebook、Twitter 等社交平台中,则以触达量来衡量。

3、平均观看量/触达量:

这两个数据体现了网红社交账号表现稳定性的重要指标,也是主体预期曝光的重要参考。想要判定

一个网红在推广产品时获得的曝光量就可以分析网红的社交账号的平均观看量/触达量,也可以根据

此来计算营销漏斗中的转化率。

4、观看/触达订阅比:

即网红的平均观看量/触达量与粉丝数的比值,这个数据经常用于衡量网红的内容质量和号召力。在

平均观看量达到了企业品牌商的心理预期时,观看/触达订阅比越高的网红效果越好。

5、视频发布频率:

即网红更新进展周期,这代表网红的活跃度,平日里活跃的账号才会对粉丝具有号召力和影响力,

也与企业广告主的营销结果之间呈正相关。

简而言之:网红的质量越好,往往拥有一定数目的粉丝,并且与粉丝数相匹配的平均观看量、合

理的订阅比,并定时更新视频。

如果按照这五个维度去衡量一个网红,那么我们就可以轻松地筛选适合合作的优质网红。



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