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海外新闻媒体发布传播是企业出海建立品牌形象的最佳首选

一、海外新闻媒体发布传播是企业出海建立品牌形象的最佳首选

为了开拓海外市场或创造品牌的国际形象,许多企业品牌将在海外做广告,如定期发布企业动态、

新产品、品牌合作等新闻。与海外社交媒体KOL合作推广、视频广告...不断提高海外用户对品牌的

认知,增加产品信用认可。

广告和我们媒体不同,新闻稿的发布是一种建立品牌信任感的宣传方式,发布后的新闻稿将通过搜

索引擎在互联网上不断传播。对于传统的大型企业或品牌来说,海外新闻发布无疑是一种具有成本

效益的宣传手段,海外新闻发布将成为其海外市场扩张的必要选择。然而,与国内新闻稿相比,国

外媒体对新闻稿的发布和审计更加严格。例如,海外新闻稿一般不支持指定的媒体,图片可以单独

收费等等。

二、海外媒体对新闻稿的严格审查主要体现在哪些方面

1、高质量的内容更受欢迎

对文章的限制首先在于内容,不能包括敏感词汇、政治话题等,这方面的审查非常严格,有些热

点并不意味着摩擦可以摩擦。

其次,文章的字数和图片数量,以美国新闻稿为例,新闻稿一般分为400个英文单词,一般不超

过600个单词;图片数量将限制在1-2张,设置主图片和副图片,部分地区将收取图片费用。因为

太多的单词和图片会影响谷歌的收藏和阅读效果,媒体不愿意发送太长的文章。

不要把新闻稿写得和论文一样长。新闻稿的本质是传递信息,所以需要简洁。

2、海外套餐发布更划算

有的客户会拿着指定的海外媒体列表问能不能上,只想上这些指定的媒体。以美国新闻稿为例,

如果这个列表正好在我们的套餐包里,我们会建议客户发套餐包,性价比高,落地媒体多。但是

客户一开始都会拒绝,觉得不需要发那么多。然后我们会以单个指定媒体报价,加起来价格是包

的几倍,所以最终很多客户还是会选择套餐包发布,整体更加划算。

这就是指定媒体发布和套餐发布的区别。指定媒体发布的价格高于套餐。虽然通讯社不能指定媒

体,但80%的知名媒体可以发布,整体上有数百家登陆媒体。指定媒体发布的理解是单独联系媒

体发布,价格高,可能会拒绝发布。无论从价格、效果还是媒体数量来看,套餐的整体效果都优

于指定媒体发布,考虑到谷歌的收藏效果,媒体权重增加了谷歌的收藏。

3、遵循媒体规则

国内媒体相对透明,一般预算可以上升,可以指定媒体发布,沟通没有时差、区域、语言和其他

客观条件的限制。与海外媒体不同,单一指定媒体的发布价格较高,更多的是通过海外通讯社发

布的。他们与海外媒体有合作关系,可以将手稿发送到各种媒体网站,重要的是具有成本效益。

国内外媒体都有自己的发布原则,国内外媒体无法比拟。我们只需要遵循规则并理解它们。

4、反馈速度快

海外新闻稿发布海外新闻稿需要多长时间?从获得确认的英文手稿到看到手稿链接,通常需要2-3

天左右。大多数媒体发布得很快,有些媒体会更慢,基本上可以在3天内发布。这是基于在获得确

认的英文手稿后,以后的发布要快得多。

5、稿件责任明确

除了严格审查文章内容外,海外媒体还需要了解稿件公司的相关信息,如公司名称、联系人、电话

号码、公司网站、国家城市等。这些信息通常可以由记者或媒体编辑看到,一些媒体网站将在文章

底部显示。

因为海外媒体不对这些稿件的内容负责,他们需要澄清这些稿件的负责人或公司。事实上,这有点

像国内网站在文章底部写的:这篇文章并不意味着这个网站的位置等等。这也是海外媒体严格审计

的一步,不填写海外媒体不发送。

还有很多问题,比如是否能保证效果、多久能看到效果、跟踪流量等,这涉及更多的宣传维度。海

外新闻稿是一个长期的过程,必然会有效果。然而,基于一个不断累积的投放过程,要说发一两次

就要有转化、询盘那就不一定,毕竟新闻稿更侧重于品牌宣传,优势是帮助企业建立品牌形象与信

任感,催化客户成交。



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