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中国品牌如何走向海外?品牌海外传播需要注意什么?

中国品牌如何走向海外?品牌海外传播需要注意什么?

一、相比发达国家,中国品牌还有一段路要走

改革开放以来,中国经济的发展有目共睹。经济的不断发展逐渐提高了中国的国际地位,从而不

断提高了海外消费者对中国品牌的信任和依赖。

事实上,这些进步归功于两个方面。一方面,中国品牌的自主创新能力越来越强,逐渐从以往的

山寨形象转变为创新;另一方面,中国一直为制造业感到骄傲。由于技术的成熟,许多产品质优

价廉。但由于品牌宣传力度不够或推广方向不正确而造成信息不准确,使消费者不能正确理解产

品信息,间接影响海外消费者对品牌的认知。

与发达国家的品牌相比,中国品牌还有很长的路要走。目前,海外消费者更倾向于来自发达国家

的成熟品牌。同时,许多国内假冒的外国品牌也衍生出来,通过一些国内消费者崇拜外国人来赚

钱。海外消费者总是对中国品牌持观望态度,这是由长期的意识形态造成的,这无疑是中国品牌

在国际层面上面临的一个重要问题。怎样改变消费者对中国品牌的认知,打造更能在国际市场站

稳脚跟的中国品牌,依然面临着巨大的挑战。

二、中国品牌该如何开始 “出海之旅” ?

做品牌最怕的就是没找到方向之前大投入,找到了方向之后不敢投入。

虽然品牌从0到1出海的过程非常艰难和坎坷,但这也是最有激情的时候。要成为一个品牌,你需

要有一个信念。有价值的品牌迟早会成功。尤其要根据品牌的特点,选择最佳的出海地点,这样

也能起到推广作用。

目前,许多国家对中国品牌不友好,这也充分体现在中美贸易摩擦中,但许多地区可以接受中国

品牌。据相关统计,亚太、非洲、印度、马来西亚、巴西等地对中国品牌的接受度较高,这些地

区的品牌推广可以达到理想广泛的沟通效果。近年来,这些地区也成为中国品牌出海的首选地。

尽管中国品牌进入发达国家是困难的,但这并不意味着没有必要。对这些区域而言,部分企业更

应该重视加强本地市场的传播战略。

受国内社交媒体的影响,许多企业忽视了海外社交媒体的重要性。事实上,海外社交媒体已经成

为海外消费者了解品牌的重要渠道。目前,许多中国品牌已经开始铺设海外社交媒体平台,但品

牌必须关注,竞争对手可以参考,但不能跟随。做社交媒体平台必须有想法和策略,选择几个更

适合自己的平台,不要看到别人的整个平台推广,你也跟着,没有内容,只是注册一个账户,有

什么意义?

对于一些发达国家地区由于他们发展的已经很成熟,对于中国品牌来说入局较晚,前期建议还是

广告投放、PR活动、通稿发布作为主要宣传途径,循序渐进的达到最终效果。目前中国品牌在

国内、成熟国家和一些新市场的推广方式存在比较大的区别,企业需要根据自身的优劣之处选择

对自己最有力的市场来实施针对性的推广方式。

三、品牌海外传播,你应该注意什么?

1、让大家看到你

品牌曝光量是塑造一个品牌在消费者心中地位的重要环节。想象一下,一个品牌的出现,但在大

多数消费者眼中却是非常陌生的存在,怎样才能让消费者产生信任呢?因此,我们需要通过新闻

稿、新闻稿、公关活动和广告的形式,在消费者面前树立品牌形象,通过不断曝光在消费者面前

产生基本印象。这些操作在品牌增强当地影响力方面发挥着重要作用,一方面可以让品牌和产品

出现在当地消费者的视野中,另一方面可以是品牌影响力,与消费者建立信息沟通,品牌深深印

在他们心中,从而增强信任感。

2、对你的品牌要有持续内容输出

中国有句老话:“三天打鱼两天晒网”,这意味着许多中国品牌心中都有一个想法,那就是他们认

为海外推广可以完全打开海外渠道一次。事实上,海外市场对中国品牌认知度低的原因是中国品

牌曝光,没有持续曝光的策略。首先,要建立品牌对外输出的信息,创建传统媒体、社交媒体、

维基百科全书、谷歌搜索。然后,定期发布,全面加强品牌信息的持续曝光。最后,深化品牌价

值,规范市场对品牌的认知,深化品牌形象等输出内容。在这方面,最重要的一点是“持续性”,

永远不能期望一鸣惊人。

3、创造更适应当地的产品体验

我相信中国人应该对海外品牌在中国的发展有所了解。他们的产品也逐渐从美国和欧洲的规则转

向中国的本土化设计和制造,因为只有商品本土化,适应当地的使用习惯,才能赢得消费者的青

睐。同样,中国品牌也必须实现品牌和产品的本地化。我们常说的去中国化营销是为了让你的品

牌更适合当地的发展。

就连推广策略也需要本土化,消费者往往比其他地区更信任自己的红人,所以要从当地人做起。

无论什么行业,企业都应该充分了解自己行业的海外环境,准确定位自己,把握自己的优势,准

确开拓市场,更有利于企业出海。如果你对海外市场知之甚少,那么我建议你找一家可靠的海外

传播公司!例如一秒推媒体海外业务部。



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