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分享几种优秀的软文类型,让软文发布前拥有更高的软文质量!

分享几种优秀的软文类型:

一、悬念式

在国内,中国传统相声中有个绝活,叫抖包袱,就是把最关键词的一个点先说出来,然后层层

铺垫,慢慢解开,越解开,越有料,越吸引人。这点同样适用于软文创造过程中,我们把这种

形式的软文称为“悬念式”,悬念式软文设下的提问必须要有吸引力,否则将不能引发读者的

关注。

脑白金早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是采用悬念式形式创作的,名叫《南京睡

得香,沈阳咋办?》,也有叫《美国睡得香,中国咋办?》,从标题中我们就像知道美国为什么

睡的香,中国又将会怎么办,在软文一开头,作者并没有直接解释美国睡得香,而是欲扬先抑,

先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”,他们疯了的原因是抢

购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中

国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

二、新闻式

感觉自己读的是一篇专业的新闻,让读者感兴趣,同时又巧妙的将所要传到的信息传递给了读

者,这种软文当属最佳软文,在诸多形式的软文中,最隐蔽,最常见的软文当属新闻式软文。

它以类新闻的手法撰写软文,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、

促销系却有了深入了解。

在Vertu(威图、纬图)手机的新闻软文中,以“商人在机场弄丢68万元天价手机”为标题,从

软文的标题中我们就可以看出这是一篇很有新闻性的软文,“68万元天价手机”,充满了新闻

点,诱导着人们想去了解什么手机要68万元,怎么弄丢的,是否找回等等,而在正文中,作者

以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、

如何找回等信息做了详细介绍,最后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对

VERTU的关注与感慨。

三、故事式或者科普式

小时候,我们就喜欢听爸爸妈妈讲故事;大一点,认字了,我们开始自己看故事,故事也成为人

们接受知识的一种方式。由于故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,因此受到读者的喜欢。

软文的创作中可以尝试以故事的形式来撰写软文。

微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一

则软文广告。文章讲述主人公用猫设置手机解锁密码后遇到的一系列囧事,十分有趣,具有可

读性,同时介绍了该手机的“刷指纹解锁、保密性高、手机不充电两天还有电”等功能。改微

博转发、评论、点赞达26万,借助社交平台,传播效果极好。

四、情感式

都说国人是最重感情的人,软文创作同样可以走情感路线,打情感牌,创作情感式的软文,情

感式的软文由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者

的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。

以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲

述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引

发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。

五、促销式

促销式软文是各行各业最喜欢用的软文形式,之所以促销式软文较常见,一个原因是比较好写,

基本上接近硬广的形式;另一个原因是促销软文对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等

方式刺激,更加易于成交。



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