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互联网新闻营销备受企业品牌推广活动

  品牌是企业成长最重要的驱动力之一,这已是企业界的共识。在新媒体时代,构建品牌的渠道已经发生了深刻的变化,互联网的快速发展,社交媒体的兴起,正在改写着人们的交友方式和消费习惯。在这种全新的营销传播环境下,企业的思维方式应该有哪些转变,如何创建和发展自己的品牌?

  在WEB3.0时代的到来,企业品牌从传统广告覆盖的单向度传播转变为包括广告、新闻、论坛博客言论、互动活动在内的多纬度传播。作为日益成长起来且最和适宜的一种企业与消费者之间的沟通手段,互联网新闻营销逐渐受到了企业的青睐。

  新闻营销是通过媒体进行多角度诠释企业品牌文化、产品信息,去引导消费趋向,指导购买形式。这种模式非常有利于引导市场消费,在较短时间内快速提升产品的知名度,塑造品牌的美誉度。

  新闻营销随着互联网的发展,已经融合成为一个密不可分的整体,新闻传播最大的优势就是传播速度快,而互联网可以将新闻传播的速度提高到极限。如今网络媒体已位列四大媒体之中,与传统的电视、报纸、广播等媒体传播方式相比,网络广告具有广告形式新颖、全天侯、全球性、互动性、快速传播、投资回报优异、广告效果可评估等显著优点。

  新闻营销具有5大显著优势:
  第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。
  第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
  第三,新闻营销具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。去年年底,蒙牛发生"问题奶"事件,第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,如今蒙牛依然在国内占有绝大市场。
  第四,新闻传播具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。
  第五,好新闻具有二次传播特性。所谓"二次传播",就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。

  如今,随着移动互联网的迅速崛起,互联网推广也已经成为一种潮流,这会更好的迎合年轻人的信息获取习惯。当前社会,以80、90后已经成为消费市场的中坚力量,是品牌活动针对的主要群体,而鉴于这一群体的特色,互联网新闻营销是最佳的品牌宣传方式。



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