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硬广效果遭质疑,软文广告受企业主青睐

  细数网络广告,有网络硬广,有PPC,还有软文广告,哪种效果更好?这是每个网络营销经理,也是每个老板关心的问题,一秒推网络营销顾问,就多年操作互联网营销项目的经验分享下个人见解,欢迎新老朋友也发表下看法,为企业网络推广提供有价值的参考意见。

  不管是软文广告,还是网络硬广,都是广告,这个是本质,这个是与新闻公关是有区别的,谁有兴趣可以搜索笔者的文章“新闻和软文的区别和联系”,本篇在此不多谈了。近日,不止一个人问我软文广告和网络硬广哪个效果好,所以在此总结一下,分享给各位网友。申明一下,因为企业本身情况不同,大家要结合企业自身的需求来定

  关于广告推广,民间曾有这么一段调侃:

  一个人不幸去世,灵魂去天使面前报到。天使问他想去天堂还是地狱,他不假思索的说当然是天堂。天使告诉他在选择之前可以跟自己去参观考察一下。

  走到一个地方,这人看到有很多人穿着白色的袍子百无聊赖的在草原上来回转悠,众天使挥舞着翅膀吹着笛子。天使告诉他:“这就是天堂。”

  然后,这个人跟天使又来到另外一个地方。这个地方灯红酒绿,歌舞升平,人人都挂满了满足兴奋的笑容和神情,天使告诉他这就是地狱。然后,天使又问这个人到底选择去哪里。此人脱口而出:“当然是地狱。”

  语音未落,就见地狱里出来许多青面獠牙的魔鬼,七手八脚架起他就走。而先前一派欢乐的地狱也立刻变得阴惨惨的,一片苦风凄雨。此人心慌不堪,赶忙向天使喊道:“你刚才带我看的可不是这!”正在远去的天使头也不回的说:“你刚才看到的是广告。”

  由此可见,大众对于广告的看法是多么的负面。

  2011年11月,广电总局下发命令,禁止电视台在电视剧中间插播广告,该条令引发观众一片叫好声。这充分说明了民众对于硬性广告的厌恶。而在此之前,一般观众在看到广告时,往往会本能的换台,这一切,都说明了民众对于硬广告的抵制态度。

  根据相关资料,随着实力的增长,广告宣传投入已成了继人力成本、技术成本、生产资料之后的最大投入。随着网络时代的来临和网民的增加,网上冲浪已经渗透到每个人的生活中。广告宣传的需求日益增长,但是硬性广告因为缺乏可读性、趣味性和公益性不被受众欢迎,其传播范围和传播效果自然大打折扣,其宣传效果可想而知,不客气的说,硬广告很可能会因为观众的逆反心理得到相反的结果,这对企业来说,很可能会得不偿失。

  这一切,都在呼唤软文广告的出现。

  这类广告因为具有丰富的趣味性和刻度性,较好地满足了观众的心理,再不知不觉中让他们接受产品信息,巧妙地使受众记住了宣传内容,在轻松的氛围中达到传递产品信息的目的。

  事实证明,广告的潜移默化远比狂轰滥炸强的多。考虑观众的感受和心理,就能以柔克刚,四两拨千斤,达到极佳的宣传效果。

  目前有许多专门的软文推广公司,一篇普通的软文售价不菲,更何况经典软文。根据国内知名软文服务提供商一秒推负责人介绍,目前其已有相当大一部分客户接受了此项服务。而效果也相当不错。

  目前,已经有意向接受采访的企业已经越来越多,说明企业的软推广意识已经觉醒了。 当然,对于一个企业来讲,再好的宣传也必须以优质的产品和服务为基础,否则宣传也不过是无本之木而已。



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