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软文写作要有好的噱头

传统的硬广告受到信任度,传播信息很有限,费用高昂,营销效果大打折扣,越来越多企业在寻找新出路。软文营销越来越受到企业的喜欢,如今现在越来越多的商家开始把目光投向软文,因为无论从流量的增加,还有受众的接受度来看,软文的能量已经开始大范围爆发,成为很多一种宣传的主流趋势。 

软文营销有效地弱化或者规避了广告行为本来的强制性和灌输性,一般由专业的软文写作人员在分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣的基础上,投其所好,用极具吸引力的标题或话题来吸引网络用户,然后用细腻、具有亲和力或者诙谐、幽默的表达方式打动消费者,而且文章内容以用户感受为中心,处处为消费者着想,使读者易于接受,尤其是新闻类软文,作者从旁观者的角度报道,消费者从关注新闻的角度去阅读,产生信任感。

那么软文要怎么写

在进行软文写作时,要把不同的亮点和内容用最有说服力的那一方的视角来表达。可以用一系列软文来推广一个东西,有时特别有效,一篇软文即可达到轰动吸引人的效果。另外,文章和标题要简单直接吸引人关注。而且还要注意不同传播渠道的特点与用语风格。最好的软文写作,是把广告写得不像广告。首先,要写好软文,就要选择一个切入点,根据传播渠道的不同,需要以不同的视角、不同的立场、不同的语言风格、不同的标题来写适合的软文。

软文的写作要求是在实践中,每个写作者慢慢摸索的,而且有人会形成特有的风格,这些是要提倡的,上边几点只是在创新上的小基础,任意发挥但也要张弛有度。 

奥格威曾经说过:“我们千万不要把读者当作傻子。”遗憾的是,很多软文工作者常常把读者当成傻子,以为自己说什么读者就会相信什么。软文是写给广大读者的,我们要求他们满意,不仅要传播企业的信息,还要给读者丰富的附加价值这就要求软文应尽可能写成新闻,这样做还有一个好处就是,比较容易发稿,因为它的公信力较强,用权威性、更有公众信誉度的新闻营销形式,可以使传达的信息内容更加完整清晰、真实可靠,带给公众值得信赖的感觉,让网民能够平易接受并自发传播。



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