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破除软文推广局限性思维,需要从哪些方面着手?

思想引导行动,有什么样的思想就有什么样的行动。但是在思考方面有一个局限,即使你努力去做事情,也不能得到理想的结果。
许多时候,软件推广并没有达到预期的效果,这是软件推广失败的重要原因之一。许多人认为,所谓的软文推广,就是把一篇软性植入或硬推广的文章,发到网络媒体,然后吸引一些人分享转发。这种理解,是典型的局限思维。

正如离线广告不只是准备一两句广告词、几张图片,贴在地铁、高铁等人流密集的地方,就可以不用去管,软文推广也不只是简单地投放几篇文章。为了达到较好的效果,需要从三个方面入手,突破局限思维。价值传递核心化软文推广要传递的是什么,是产品的功能和性价比,是品牌的文化和理念,是企业的责任;但是,归根结底,还是一种价值。价值观的构成,既可以是产品的功能、质量或价格,也可以是品牌的文化理念,更可以是企业的责任意识,可对用户而言,是否有价值只在于主观感觉。


即,只要用户觉得有价值,那么不管你的产品功能如何,都不在乎。具代表性的是,在淘宝上经常会看到一些奇特的商品,比如一丝丝寒意,一阶魔方,一个屁等等,你能想象这些东西有什么用处吗?于是奇迹出现了,一些交易成功的数目竟达到了600多笔。在产品价值方面,这就是用户与企业、厂商之间的区别。对企业来说,确保产品、服务的质量是绝对不能掉以轻心的,这是根本;但是,在软文推广过程中,要懂得提炼用户认同的核心价值,并通过软文内容传递。

传播方式多样化的软文内容如何传递?只是随便找几条渠道,投放出去可以吗?很明显,这种做法无异于搬个小板凳,坐在街上,什么都不做,等待天上掉馅饼。内容是基础,传播是连接企业和用户的纽带,如果传播做得不好,想要得到用户的认同,那是痴人说梦。因此,需要有多元化的传播方式,把这块内容石头,扔进用户池塘,荡起一圈圈涟漪。
多样化要怎么做?第一,需要拥有多种渠道的资源。

当然,这些渠道并不需要自己去建立,只需有一个合作的软文发布平台就够了.然后,根据推广的目的,确定传播渠道的类型,比如针对某项活动,目的是让更多人了解活动的详细情况,传播渠道所需的来源就是新闻来源,营销目的的精确度要注意的是,一篇软文中的营销目的,是具有唯一性的。尽管终产生的结果,可能是多个目标都已经实现,但能够在一开始就具有唯一性,这被称为精确化。

正如我们专注于一件事一样,比如考试或玩游戏,它对其它东西的接受能力很低,甚至完全被忽视。我们对软件推广的内容也是如此。别让用户在一篇文章中,同时接受多个信息,这会极大地影响效果的实现;更重要的是,很少有人愿意去读那些冗长、零散、目标不明的文章。软件推广绝非只是写一篇软文,植入一点广告信息,然后随意投放到一两个网络媒体上就可以了。
有了这样一种局限思维,能够收获的结果必然也是随心所欲的。突破局限思维,就是要保证价值核心化,传播方式多样化,营销目标精准化。



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