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企业软文推广从事策划人必学的知识

一、给软文拟一个新闻标题


发布软文广告是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求。 就整篇软文广告而言,标题就像“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。


《人类何以长生不老?》、《男人流行画眉毛?》、《保肝价太高,市民怎么办?》、《有能使人‘漂’起来的酒吗?》……像这些优秀的标题,不但曾经风靡一时,而且 如今记忆犹新,为什么?因为它不但像新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。 像新闻又不是新闻,不是新闻又像新闻,广告效果非常好,大多数人将其当新闻阅读得津津有味。


二、用新闻体组织正文结构


有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。泉州微派新媒体国际广告平台拥有10年的写稿经验,写手多为新闻专业,更擅长用新闻结构写软文,让软文能够吸引更多读者兴趣,增加企业品牌曝光量。


三、善于运用新闻惯用词汇


在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,如何才能运用好新闻词汇? 时间、地点词汇:比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印像,淡化广告信息。


新闻源由词汇:比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、“据××说”、“笔者亲眼看到”等等,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当然,信息本身首先必须是真实的。



四、广告信息要巧妙地融合


软文广告在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉,反而得不偿失。



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