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微信公众号改版信息流,会对运营着带来什么影响

自微信公众号上线以来,这次的更新可以视为其最大的一次改版。不仅会影响到用户体验,而且可能会波及整个创作者生态。而大家对这次改版,也褒贬不一。近两天,因为微信公众号改版事件,朋友圈哀嚎一片,其实,大可不必。

此次改版,最大的变化是订阅号取消了文件夹,直接以时间的顺序呈现图文,旧的呈现方式则被隐藏到了右上角的小图标里。

很多人将这种方式称之为信息流,甚至干脆说微信将订阅号变成了今日头条,其实不然。

到目前为止,订阅号只是单纯的以时间方式排序,没有算法或人工方式引导干预流量,所以和传统意义上的信息流还不大一样,我比较喜欢另外一种叫法--内容流。

目前的订阅号将群发消息样式改变了。最新的群发消息以发布的时间顺序进行排列,以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示;每个公众号最多只显示两条推送文章,剩余几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。

这一点变动,群发消息的样式正好跟之前的微信公众号后台的改版相呼应。

之前改版的公众号后台:素材列表中,可以直接在下一条中添加“图文消息”、“视频消息”、“音频消息”、“图片消息”、“分享(转载)”。

现在的订阅号呈内容流模式,消息入口变浅,操作步骤减少,视觉体验更丰富。对用户来说,点击即可阅读,很大的提高了阅读体验与效率;

原来的公众号"置顶”功能则变为了“星标”,用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,但“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部的位置。

同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

用户也可在订阅号消息列表右上角进入订阅号会话列表,找到置顶订阅号;

订阅号改版会带来哪些影响

1、这次更新进一步弱化公众号名称,而突出文章内容。公众号大号现象越来越严重,而这次更新可以提高小号的曝光率。只要及时准确的更新内容,大号小号都可以在同一时间进行PK,或许也可以提高公众号的整体打开率。

2、两条以下折叠带来的影响十分复杂。目前来看,头条将承担起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的头图,和更有吸引力的标题一样,举足轻重。无疑,这样的变化,对运营者和小编们而言,需要他们花费更多时间来琢磨头图,可能好标题不如一张好图片。

3、但大家说的关于第三条以后的阅读率会下降,这个可能不存在,大家试想一下,原来点击订阅号进去,能直接看到的只是第一条的标题,其它的什么都看不到,后面的文章连展示的机会都没有?现在恰恰相反,可以同时看到第一条和第二条,所以展示内容相较于以前是增加了。第三条及以后的,有一个下拉箭头,可以直接打开当天后面的文章,且不可收回,这样是不是比原来进去公号才能看到更直接?

4、对于所有公号而言,只要被用户关注了,他们现在可被展示和看到的机会都会比原来多,这点大家应该都认可。唯一的问题是,目前来看原来置顶的公号,会有一定削弱。

5、进入公号问题,实际上在右上角会有进入按钮,表面上看,从过去的两步变成了三步进入公号,这是现在看到的变化。然后就是现在的公号设立了菜单栏,而且它是有效的,那么平台一定不会让它弱化,在后续的迭代中呈现出来,大家要给予一定的耐心。

6、关于品牌,我认为不会削弱。相反,不好的公号会迅速被用户取关,留下的恰恰是有价值的品牌(也就是用户主动关注的号)。而且因为本次改版用户进来停留的时间长了,对于每个公号来说都是好事情。至于视频号大家也不用太过于担心,我们可以过一段时间看数据,不去做猜想。



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