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企业如何借助网络热点进行新闻事件营销?

企业如何借助网络热点进行新闻事件营销

从营销角度上来说,借势网络热点做新闻传播是天然的“病毒营销”模式。
 
一、找准切入点
 
很多网站之所以没有能够把网络营销做好,就是因为没有找准切入点,反而弄巧成拙。这个结合点可以是企业的发展理念、文化、品牌、重大事件等,这些结合点都是网站进行事件营销的基础。
 
二、有营销意识
 
当热点新闻出来以后,企业要能够和自身联系在一起,不能只是简单的陈述一件事情,做一个新闻事件的搬运工,而是要通过事件的本质进行思考。在进行陈述的时候,要能够把热点和企业的产品、品牌等巧妙地结合起来,这样才能更好地达到企业营销“引人注目”的目的。
 
三、把握好方向
 
热点新闻一般有正面新闻和负面新闻之分。一旦有新的热点新闻出来,很多企业都想利用它和自己的品牌挂上勾,但是如果没有把握好方向的话,就会让负面的新闻信息泛滥,给自己的企业带来不利的影响。因此,企业借助热点新闻进行“借势事件营销”要把握好方向。
 
四、与受众产生共鸣
 
好的借势新闻一定是与受众产生共鸣才能发挥出更大作用的。因此,企业借助热点进行新闻营销要巧妙的构思,要多从受众的立场和角度去思考,这样才能达到网络营销“走心”的理想效果。
 
五、从现象看本质
 
热点新闻往往是一个群体现象,是社会的一个缩影。例如:冯绍峰赵丽颖结婚事件,结婚本是一件普通的事情,可由于二人是明星,便上了热搜。因此,借助热点进行网络新闻营销要能够从现象看到本质。
 
六、正确价值观
 
很多热点新闻出来以后,往往会有正反两面,有积极的也有消极的。因此,企业在借助热点进行新闻营销时,要能够有自己的价值判断,这样才不会出现失误,才能给企业网络新闻营销带来价值。
 
七、观点独特
 
当热点新闻出来以后,会有一边倒的现象,很多人缺乏理性的思考和判断,盲目跟风。因此,我们在做网络新闻营销时,对热点新闻要从多方面、多角度进行思考,这样才不会让自己的判断出现偏差。



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