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在新闻发稿中如何判断新闻稿是否具有价值?

一些企业为了提升自身在社会及市场中的影响力,为品牌的认知度、和谐度,以及美誉度的提升则必须通过新闻发稿和传播媒介的助力,而大力开展基于品牌价值的宣传才能为企业在市场竞争环境中获取差异化的竞争力,进而形成区别于其他同质化、缺乏竞争力的市场识别形象。那么如何判断新闻稿是否具有新闻价值?
 
新闻稿是否具有新闻价值的5要素
 
事件本身是否具有能够引起公众共同关注的五大要素,而不具备的情况下我们则需要考虑寻找其它事件,不能勉强或虚构要素来满足媒体对新闻价值的评估。尤其是当虚构的事件暴露后,不仅撰写的新闻稿价值全无,甚至会影响到企业品牌与媒体、社会公众之间的良好关系发展,严重时也有可能会造成品牌的公关危机或一夜之间的信誉扫地。
 
1. 时效性
 
新闻事件的时效性是相对于公众而言,必须是公众所未闻的“新近”发生的事件,而其中最好的选择即是真实的事件与新闻发布之间的时间越短越具备新闻价值。
 
2. 重要性
 
事件在政治与社会生活之中产生重要、重大的影响力,能够引起更多人的关注。事件对公众的根本利益越贴近,并贴合于公众思想、生活、工作实际情况的事件,其社会与新闻意义越大。而媒体则更重视公众所关心的热点、疑点、难点问题,所以满足这些条件后新闻稿被媒体采用的几率便会更高。
 
3. 特殊性
 
发生的事件必须有与众不同或较为少见的特征,甚至是将事件的特殊属性或特殊要点充分展示给公众,由此新闻才能够引起公众的关注。
 
4. 接近性
 
报道的事件在公众的心理、职业、空间、思想、意识、体验等各方面的距离越近,这样的新闻内容便越容易引起公众的兴趣或产生情感层面的共鸣,进而也会影响到公众在接收新闻时的关注度与记忆深度。
 
5. 人情味
 
人情实际便是人的情感,这里与接近性非常类似,但更注重于对第三方的情感,如公益慈善类型的事件。事件中包含有亲情、爱情、友情、关爱之情,都会更容易与公众的情感产生共鸣。
 
 
新闻稿的新闻价值五大要素中不仅涉及到时空范畴,更是渗透至公众内心与生活的深处。能够指导企业在新闻事件的传播过程中,对目标公众群体产生有效覆盖、吸引关注、产生共鸣,还能够通过公众所关心的、感兴趣的、贴近生活的信息高度关联品牌形象,从而产生有效的渗透作用。



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