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企业如何借助新闻事件推广自己的品牌?

新闻营销是指利用具有新闻价值的事件,或者有计划地策划、组织各种形式的活动,通过制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的关注,从而完成社会知名度的提高,并塑造出企业良好的形象,最终促进产品或服务销售。
 
一、名人攻略
名人可以是歌曲界、影视界、体育界和文化界,根据企业的需求、资源和时机来合作。
事实上,名人是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。利用名人的知名度去加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情、联想,来赢得消费者对产品的追捧。
 
二、体育攻略
主要就是借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育活动已被越来越多的人所关注和参与,体育赛事是品牌最好的新闻载体,体育背后蕴藏着无限商机,已被很多企业意识到并投入其间。
 
三、实事攻略
通过一些突然、特定发生的事件进行一些特定的活动,在活动中达到企业的目的。实事往往需要有前瞻性,可以提前预知的要提早行动,以便抢占先机;对于突发的事件,更好具有迅雷不及掩耳的速度反应。实事基本分为政治事件、自然事件和社会事件。
 
四、活动攻略
是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动,吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。
例如企业产品为主的新品发布、做研讨会以及经商商会;也可以从社会角度进行公益活动、慈善活动等,也从企业战略角度进行与合作签约、领导人物的到访、股票的上市、行业的联盟等等。
这些都可以令公众和媒体对企业和品牌投来关注的目光。其实,一些新闻是可以创造的,通过制造一些新闻,特别是随着企业的不断壮大,其媒体关注度也增大。在活动中,邀请记者现场参与,最终总能发一些新闻报道。
  a.新闻(品)发布会向媒体发布最新的关于产品、技术、事件、活动等方面的消息,通过各种新闻媒体的宣传报道,传达给目标群体。
  b.参加行业展考虑参加各种形式(如有关数码、消费类电子产品)的展会。
  c.举办研讨会与政府相关部门、行业协会、相关团体组织合作举办各类研讨会,从而达成合作意向,影响决策和抉择,并通过这些部门、机构的特殊地位,发挥一般宣传所达不到的良好效果。
  d.经销商大会与全国各地的经销商定期举办经销商大会。
  e.产品促销活动可以和大型商场、网吧等单位合作,利用节假日客流量大的特点,采用形式多样的促销手段和方式方法。
  f.领导人物的到访邀请政府领导视察、邀请团体参观,此类活动影响面广。
 
五、娱乐攻略
利用娱乐节目带动新闻事件,利用娱乐新闻促进产品销售。
 
六、概念攻略
是企业为自己产品创造的一种“新理念”、“新潮流”。在新闻营销中,完全可以把理论市场和产品市场同时启动,先推广一种观念,有了观念,就有了新闻价值。
 
七、价格攻略
产品的价格关系着国计民生和消费者的直接利益,因此价格问题是新闻媒体一个永恒的话题。所以价格战一直是广大消费者和新闻媒体注视的焦点,只要操作得当,必定会引起新闻媒体的关注。
 
八、挑战攻略
挑战策略有两种方式,一是通过与竞争对手挑战,证明自己的实力,二是虚拟一个目标,进行类似自我的挑战,最终形成新闻事件。
如交大铭泰杀毒软件就进行过两种做法,一次是与瑞星试比高,下挑战书比赛杀毒能力,另一次是虚拟了一个目标,要做吉尼斯世界大全。由于事件本身具有轰动性,必然引发媒体的密集报道。



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