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小红书值得推广吗?通过用户分析告诉你

小红书为喜欢购物的人群提供分享购物经验的社区平台,兴趣连接产生高参与度。

而每个人都有不同的兴趣点,从而衍生出侧重于护肤彩妆、服装、美食等多个强关系社群,

用户活跃且互动频繁,小红书由此建立起一种网状交织的社群关系。

随着小红书平台的火爆,越来越多的商家开始关注到这一平台,

今天这篇文章我会通过用数据来告诉大家答案。

我是把小红书的用户分为三个分类,年轻、女性、多金,接下来我会依次从这三个方向分析


一、女性

而 2018 年 3 月小红书 APP 用户男女比例达 1:9,

女性用户占绝大多数,其中包含女大学生、白领、宝妈等一大批的精准付费人群,

而我们的产品也是主要以此类用户为目标。


二、年轻

63.81%的用户年龄介于 25-35 岁之间,工作收入稳定,消费能力强、需求大,

24 岁以下的群体占比 21.29%,95 后现已成为一大消费主力,随着经济发展,

跨境网购消费者将低龄化发展。这类人群的消费能力高,消费观念好,接受能力强。


三、多金

小红书用户主要分布在东部沿海地区,其中广东、山东、江苏、浙江

四省用户合计占比 30.22%,北上广深及各大省会城市构成了用户数最多的前十大城市;

二三线城市的用户占比近年提升显著,由 2016 年 6 月的 26.6%升至 2018年 1 月的 37.5%。



近年小红书扩大定位,社区用户量级下沉明显。易观数据显示,2018年 1 月小红书用户中,

高消费者与中高消费者的合计占比由 2016 年 6 月的 94.3%下降至 53.1%,中等消费者占比由 5.7%提升至 36%,

成为第一大主力用户。机器分发,千人千面规避文化冲突。2016 年初,小红书将人工运营内容升级成为机器分发,

千人千面地推荐给用户可能感兴趣的内容,使高消费者用户不会体验到社区下沉带来的变化,从而规避文化冲突。通过满足用户多维度需求,

小红书用户粘性提升显著,上线机器分发 4 月后,用户首页笔记点击总量增长 150%,人均停留时间提升130%。


基于以上的数据显示,其实不难得出,如果你是做女性相关,

如护肤品、减肥产品、服装、美瞳、整形、皮肤管理、美甲 ,或者是做本地业务的,

如北京整形店,上海餐饮店,三亚酒店这种,地域词+实体店词的也是非常适合小红书的平台。



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