新闻发稿平台：一季度亏损4.6亿元！183岁的蒂芙尼还能吸引年轻人吗？
纽约时间6月9日，珠宝巨头Tiffany & Co（蒂芙尼，以下简称Tiffany）公布了2020财年第一季度报告。
受新冠疫情影响，导致Tiffany大规模关闭门店。在报告期内，Tiffany销售额较上年同期大跌45%至5.56亿美元，且净利润由盈转亏，录得净亏损6460万美元（约合人民币4.6亿元）。
作为珠宝界的皇后，1837年诞生的Tiffany一直是享誉全球的珠宝腕表品牌。去年11月，LVMH集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购Tiffany，然而这场全球珠宝行业有史以来最大的收购案，因疫情而延后，后续如何发展备受资本市场关注。
今年Tiffany第一财季收入大跌，将如何扳回颓势？风靡了近两个世纪的Tiffany怎样继续吸引千禧一代？
截至6月9日收盘，Tiffany以124.56美元/股报收，市值151亿美元。
Tiffany第一财季净亏损6460万美元
据Tiffany 2020财年第一季度（2月1日至4月30日）报告显示，公司销售额较上年同期的10.03亿美元，大跌45%至5.56亿美元；净利润也大幅下降，亏损6460万美元（约合人民币4.6亿元），而2019年同期的净利润为1.25亿美元。
每日经济新闻记者注意到，从分区市场来看，今年第一财季，Tiffany近乎处于全面受挫的状态，其在全球各地的销售额下降幅度均达40%以上。在北美区、亚太区、日本、欧洲及其他区域的收入分别为：2.25亿美元、1.74亿美元、8630万美元、6130万美元和910万美元；下降幅度则分别为：45%、46%、40%、40%和65%。
截至今年4月底，Tiffany共有324家自营店，其中美洲地区123家、亚太区90家、日本58家、欧洲48家、阿联酋5家。Tiffany一季报显示，因为疫情影响，截至4月底，约70%的店铺仍处于关闭状态。
疫情也阻挡了Tiffany“嫁入”LVMH集团的步伐。2019年11月，LVMH集团宣布将以162亿美元的全现金价格收购Tiffany。倘若达成，这将是LVMH 集团迄今为止规模最大的一笔收购交易，亦是全球珠宝行业有史以来最大的一笔收购案。按计划，这笔交易应于2020年中完成交割。
然而4月上旬，Tiffany发声明称，与LVMH集团达成的收购交易可能会推迟到年底，推迟原因系澳大利亚监管机构因疫情原因需要更多时间审查，因而法定审查截止日期将从4月8日延长至10月6日。
这便引发了外界对Tiffany与LVMH集团联姻恐生变数的猜测。甚至曾有知情人士向彭博社透露，由于Tiffany 股价受疫情影响下跌，LVMH集团正在考虑从公开市场以（比之前达成的协议收购价）更低的市价收购 Tiffany的流通股，预计可能节省10亿美元以上。
6月4日，LVMH 集团发表声明：“关于最近出现的流言，我们再次强调，不会考虑从公开市场购买Tiffany的股票。”不过，并未说明是否会要求Tiffany降低出售价格。
中国市场强力复苏5月销售额同比大增90%
值得一提的是，率先从新冠疫情中恢复的中国，给Tiffany带来了惊喜。
Tiffany2020财年一季报显示，虽然中国内地销售额在1月同比大跌85%，但自3月起逐渐复苏，4月实现同比增长约30%，5月则同比增长高达90%。
Tiffany也在继续加大对中国市场的布局，6月3日正式宣布，由00后男星易烊千玺担当“蒂芙尼T代言人”。在Tiffany官宣易烊千玺是其产品代言人的当天，就有许多粉丝晒出了在Tiffany官网的购买记录。
“我觉得这是相当准确的定位，也表明了Tiffany对于中国市场的看好。”钻石珠宝行业资深观察人士朱光宇在接受每日经济新闻记者采访时表示，在整个亚太区，中国市场是Tiffany的一大重心。“容量大，而且中国消费者是全球所有国家中最跟随网红和KOL的，其他国家很少这样，比如日本对KOL的粘滞度就很低。”
不过，朱光宇认为，中国钻石珠宝市场只占据了全球的15%，完全恢复还需要时间，所以仅靠中国复兴还不足以带动整个行业的健康发展。“对Tiffany来讲，美国非常关键，但这一点有很多人都会有意无意地忽视。”
一方面，Tiffany需要等待全球市场的复苏；另一方面，风靡了近两个世纪的Tiffany还面临着如何吸引千禧一代的压力与挑战。
“Tiffany在绝大部分地区的客户占有率都出现了下降，即使是最富裕的地区也是如此。在较年轻的用户群体中尤其明显，他们认为Tiffany已经是过时的奢侈品了。”研究公司Conlumino CEO Neil Saunders曾直言道。
可见，183岁的Tiffany携手00后的易烊千玺，便是想捉住日益年轻化的奢侈品消费人群，但怎样持续、有力地吸引到更多年轻消费者，还需这位“珠宝皇后”在与时俱进中加速变道，用多种方式贴近千禧一代。
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