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浅谈邀约明星助阵的利与弊

现如今,聘请明星助阵品牌或产品的活动已成为当今品牌营销的重要手段。以前,我们常常看到明星参与最多的是化妆品、食品、家电行业的活动等,如今,集成行业也加入了请明星助阵的行列。

明星助阵现象的盛行到底对集成行业的发展有什么利与弊?

利:明星对普通消费者具有很大的影响力,人们在生活方式上常常会仿效明星,以明星为潮流时尚方向。因此请明星作为活动的助阵嘉宾推荐产品,能产生较强的感染力和说服力,从而达到促进产品销售的目的。明星效应有利于为企业树立品牌形象和提高产品的市场竞争力,加之增加品牌曝光率,可以让更多的消费者了解到这个品牌。

弊:当明星与集成行业线下活动邂逅,与品牌融合,无数场明星助阵的多彩故事在市场中交锋。当然,这其中也有不可避免的缺点。第一,明星助阵品牌的线下活动,就必须与产品有一定的匹配度,否则就会出现负面效应;第二,后期明星万一出现负面事件则会拖累企业的发展,风险在其中,企业选择很重要;第三,大部分知名明星出场活动的成本过高,企业需要考虑自身的经济实力,再来决定到底该不该请明星助阵活动。

那么,怎样使明星助阵品牌线下活动成为各企业市场营销中的“利器”呢?仍然值得大家深思!

明星助阵集成吊顶品牌线下活动该注意的两个方面:

第一,邀请年轻明星助阵活动优势会更大。也许大家会觉得集成吊顶面对的消费者大多都是成功人士或是已婚人士居多,不是应该力邀年龄偏大的明星助阵效果会更好吗?其实不然,年轻化明星青春有活力,能给活动,给产品和品牌注入更多能量。而且在80 、90后渐成消费主力的时代,年轻明星的号召力并不亚于老牌明星。

第二,大家有没有发现女星助阵活动的效果要比男星更胜一筹?随着人们对于生活品质的提升,集成吊顶也更加注重家居物品的“内与外”,而在诠释产品的美与功能方面,女明星往往更有说服力 。因此,女星助阵品牌线下活动,有时候更容易被消费者所记住。 


明星助阵已成为一种趋势,那么企业该如何“谨言慎行”呢?

第一,并不是随意请个明星就能让产品大卖,品牌与明星的契合度很重要。企业有这方面的想法,必须从自身的实际出发,考虑是否请明星助阵,切勿盲目跟风。如果理性营销,明星的价值可以移植为品牌的价值,这不失为企业品牌提升,更是突破现有发展瓶颈的一条捷径。

第二,明星助阵不是万能钥匙,只是建立品牌形象一种辅助的手段。但是每家企业每个品牌都应该明白真正能建立品牌形象的,是企业所能提供的产品与服务。切切实实地投入提升产品品质中去,秀出实力的自我才是企业该做的实事。自身不硬,明星也帮不了你自己! 

在最后,我还是要说一句,明星助阵品牌线下活动在集成产品市场竞争中虽然随俗,但却也是一记妙招。无论如何,在集成行业中最重要的还是企业员工与企业产品,这两个要素作为服务与质量的承载者,肩负着无形的重任。我们要看透明星助阵背后的本质,始终站在集成企业产品的质量上,真正设身处地为广大消费者着想。



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