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邀请明星的注意事项

如何选择好明星

选择明星作品牌代言人要慎重,必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、权威感、受欢迎程度等因素,视企业、产品具体需求而遴选适当的明星。一般来说,选择明星要注意以下几点:

一、 人气要旺,不用过气明星

人气旺,说明知名度高,也才能吸引观众眼球,甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。要是用过气明星,不仅很难打动消费者的心,还有可能给企业带来负面影响,观众会猜想,是不是这家企业在走下坡路请不起明星了,更可怕的是用过气明星可能会让观众“恨屋及乌”。

二、形象要好,不用问题明星。

形象好,既包括外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处事等)要好。因此,要充分考量明星的公信度,尤其对药品、保健品更是如此。倘若明星自身形象不健康,过往有绯闻、丑闻,都会影响到代言产品的效果,将很难保证该品牌不会“出事”,因为“好事不出门,恶事传千里”,一旦明星因为作风问题、思想问题被曝光,将殃及他所代言的品牌。

但是话说回来,眼前没有问题并不表示以后不会出问题,即使先前没有问题,也要做好危机预案,“先把丑事安排在前面”,万一发生了什么意外,也好采取必要措施。

三、匹配度好,不用牵强明星。

一个真正成功的代言,光看明星的人气是不够的,还要看明星与品牌的匹配程度,这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好,则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源,如果明星个性与品牌个性比较牵强甚至格格不入,那就没有合作的必要。

如果明星的个性和品牌个性不吻合,产品所传播的信息和明星帮你传播的信息就发生冲突,从而打乱顾客脑子里的原有认知,不仅不利于提升品牌,反而侵蚀已经建立的品牌资产。

从这点来看,陈宝国代言瑞年氨基酸片很匹配,因为陈宝国在《大宅门》中的形象已经深入人心,他对国家忠、对慈父慈母孝、有骨气……光凭他的这份“忠孝”就足以打动很多人,而瑞年氨基酸片作为孝敬父母、馈赠亲友的礼品,传递的也是“忠孝”之情,两者的“品牌个性”是吻合的。

四、重复要少,不用“滥代”明星。

名气大、关注度高的名人,往往会被重复利用,成为多个产品的代言人。

另外,值得一提的是,明星分实力派和偶像派。一般说来,如果企业的品牌和产品追求健康、稳重、基业长青,适宜选择实力派明星,比如陈宝国;如果品牌与产品侧重于吸引年轻人,时尚的新新人类,则宜选择偶像派明星,比如周杰伦。

如何高效运用明星代言

明星代言广告宣传一定要深度地挖掘明星背后的价值,以便能够推动与提升品牌形象和产品销售。请明星代言的企业,要从根本上巧妙地运用明星代言人,挖出明星代言人潜在的价值和意义,把它同自己的产品有机地结合在一起。这样的宣传和推广,效果可能会更好,回报更大。



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